平替一开始是指平价替代品，有些人会寻找大牌产品的平价代替版，也就是价钱相对大牌来说便宜了很多。也可以指功能相同的替代品。平替消费意为购买某些品牌的替代品。

近些年来，消费市场和生活潮流已被年轻人彻底改变了。从“尔滨”平替三亚、村超平替中超，到雷锋帽平替品牌羽绒服……更多“95后”和“00后”开始践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活。

尤其是3年疫情过后，现在很多年轻人正在追求的“平替”不是消费降级，也不是极致低价。“他们定义的‘平替’，平的是价，替的是质。只有同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，才被称为平替。”

事实上，这些90后、00后们对平替的追求，不是被迫消费降级，而是他们天生不一样。他们不再愿意为品牌LOGO支付额外溢价，但又不愿降低生活品质；他们除了不要那个品牌LOGO，其他什么都要。

这句“我可以买贵的，但我不能买贵了！”的消费理念，已经成为越来越多消费者，尤其是00后们的共识。该省省该花花！对于当下的年轻人来说，无论消费还是生活，首先是要开心，其次的都是其次。

6月1日，1688在成都举办了一场“开心无穷大会”和“穷开心之夜”晚会，同时还发布了《平替消费报告》，并邀请买家和卖家代表分享他们和1688的故事，吐槽其对1688的不满。

1688是阿里巴巴集团旗下源头厂货直销平台，成立于1999年，目前做的就是“品牌平替”的生意。

据了解，在很多大学的女生宿舍里，最受欢迎的两个 APP，一个是小红书，另一个就是 1688。在小红书上，目前有超过 200 万篇关于 1688 的自来水笔记，一半是夸 1688 的源头厂货真香，另一半是骂 1688 用户体验不好，因为1688直到今年3月份才开始全面推进一件包邮和退货免运费等服务。

从近几年我国的消费趋势看，新中产崇尚质价比消费，希望好用、品质好、价格便宜，“他们希望去掉品牌 logo，变成1/5的价格”。另一批人是“95后”和“00后”——他们有自己的消费主张，要求货有设计感、有颜值，出去露营、社交以及在家独处的时候有悦己的功能、有社交的属性和情绪价值。

在年轻人眼里，这些东西有趣、好用、高颜值就足矣。“大牌平替”已经成为当下年轻一代的“心头好”。

而1688紧盯年轻人消费的风口，目前主打的就是上面两盘货”。数据显示，目前1688平台上有超过100万个源头厂商，其中超过六成是工厂；平台还有超6500万的B类专业买家，大部分用户是一、二线城市的“95后”和“00后”，女性居多。

1688的用户和小红书用户高度重合，重点人群是大学生、宝妈和新锐白领；平台年交易额已经超过8000亿元。由于集中了产业带的源头厂、源头货和源头价，1688也被称为“中国电商的源头货盘”。

平替有两种替代方式，1、品牌不同但功能相同的替代，如化妆品领域国产品牌完全可以媲美甚至无缝取代国际大牌。2、通过重新定义和场景转换，实现物尽其用。例如iPad和平常的菜谱架，美妆收纳盒与鸡蛋盒等。

平替为何能够在我国消费市场盛行起来？无非以下两点原因：一是近年来国货的快速崛起使得国产商品在品质、设计及性价比上不断提升，更具有市场竞争力，打破了以往人们对国货的传统认知。

调查报告显示，年轻人开始理性选择高性价比的国产品牌，而非盲目追求昂贵的国际大牌。

二是消费理念的“升级”，也推动了平替商品的流行。聪明睿智的年轻一代，显然对消费有了更深层次的认知。他们已经不再被品牌的光环所迷惑，而是转而关注产品本身的功能和价值。在确保质量与审美的同时，主动选择更具性价比的商品。

平替现象还延伸至其他非物质消费领域，如在旅游方面，年轻人不再一味去追求“诗与远方”，其实，家乡附近的风景也不错，完全可以用作远方旅行的平替。

回顾过去一年，中国消费市场和生活潮流正在被年轻人所改变。这一消费趋势表明，平替之所以会成为越来越多年轻人的消费选择，原因在于，“不是花不起，而是更爱性价比”。年轻人的消费心理更加松弛，不在乎“大牌”，不看重“标签”，而是在保证审美与质量的前提下，自由选择各种方式来获得美好生活。

实际上，年轻人所追求的平替不是消费降级，也不是极致低价。他们定义的平替，既指的是没有品牌溢价，也指的是源头厂货直销模式减少了中间环节，从而带来真正的源头一手价。

由此可见，平替不仅不 low，反而是一种年轻新时尚的情绪显露。“可以买贵的，也买得起贵的，但不能买贵了”，这就是这届年轻人对平替消费和生活主张的总结。

总体上来看，平替这一消费现象，凸显出这一代年轻人在消费理念上的成熟与自信。他们不再去盲目追求奢华品牌和昂贵价格的标签，而是实实在在的生活品质。这一消费趋势预示着未来的消费市场更加注重产品的品质和实用性。同时也为厂家指明了今后产品设计和生产的发展方向。

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