创作者趋势报告,藏着新机会和内容方法

运营人的五六事 2024-09-03 11:40:58

作者 | 沧浪客

编辑 | 陈维贤

设计 | 蝶哥

最近,小红书在创作者生态上频频释放信息。

8 月 30 日,小红书在上海举办“熟人 300·创作者年度见面会”,为获奖的创作者现场颁奖。这是小红书首次向社区创作者颁奖。

“熟人 300” 是小红书社区首次面向创作者推出的荣誉 IP。它从过去一年当中最能代表小红书社区的创作者中进行评选,将会成为一年一评的不断流动的名单。

同时,小红书官方发布了一份《2024 创作者趋势报告》。从这份报告里,运营社大致总结出了以下几个值得关注的点:

首先是小红书的创作者规模仍在保持快速增长的态势。报告里的数据显示,今年 8 月份,小红书月活创作者的数量是去年同期的 1.35 倍。

其次,视频、直播创作者的增长数量超越大盘。数据显示,视频偏好创作者是去年同期的 1.48 倍,直播创作者总数,是去年同期的 2.48 倍。这显示出整个小红书的视频与直播生态正在快速成长。

创作者趋势报告节选

第三个亮点,是在视频创作领域,存在着大量的消费和供给差。视频笔记阅读量的占比,比视频笔记发布量高出约 22%,换言之,就是有很多用户会阅读视频笔记,但是没有那么多视频笔记发布。这中间存在一个相当可观的差值,也就是在小红书做视频的红利。

创作者趋势报告节选

这份报告用了将近一半的篇幅,分析了首批入围小红书“熟人 300”的创作者群像。究竟有哪些创作者入选了小红书「熟人 300」?他们有哪些创作经验可被参考和借鉴?当下小红书创作趋势又是什么?今天运营社就来详细进行分析。

01

都有哪些人上榜?

「熟人 300」的榜单,源自于小红书官方提出的一个概念——「熟人」。

小红书社区市场部负责人白板表示,“‘熟人 300’是对入选创作者内容的肯定,我们希望通过对这些好内容的展示和奖励,让更多人看到小红书的优质作者、优质内容的面貌,鼓励大家互相学习,提升内容创作品质。”

换句话说,「熟人 300」榜单,其实是官方在所有「熟人」中筛选出来的优质创作者代表,既能反映小红书的创作者生态,也是整个社区文化氛围的缩影。

所以,哪些人才能成为「熟人」的代表呢?小红书年度黑马创作者@Jennie绝对算得上其中一个。

Jennie 在小红书运营了两个账号,分别是走穿搭路线的@Jenniexuu 与户外分享的@艾野剪妮。她曾做过会计,也在影视公司工作过,但在小红书分享生活的过程中,她终于找到了自己的热爱,目前已经成为了一名全职小红书创作者。

@Jenniexuu 、@艾野剪妮 账号主页

在全职做了创作者以后,Jennie 称自己的生活变得更加自律了,不同于之前动不动就要拍摄到凌晨三四点才收工,精神长期处在疲惫状态。现在她可以自己制定更新内容计划,做自己想做的内容,可以很大程度上减少创作过程中的内耗。

Jennie 表示,她做小红书创作者的成就感还是非常强的,有很多打工人和学生党看了她的视频以后,纷纷在评论区表示被治愈到了,这带给她很大的满足。

Jennie 的成功经验并非孤例。

@阿莫西木木 本职工作是一名设计师,目前在小红书是一名种草、户外博主,热衷于一个人拿着相机在大街小巷中捕捉生活的细节,将普通的生活,拍出电影的质感。

@阿莫西木木 账号主页

比如他的置顶作品「想看看你拍的城市是什么颜色」,就是用红、绿、黄、蓝四种颜色,展现了香港的四种不同风格与状态,在普通的生活当中,用镜头为城市增添一抹浪漫。

@阿莫西木木 作品——想看看你拍的城市是什么颜色

在讨论创作经验时,@阿莫西木木 表示,其实他会在无意中将很多的情绪融入到镜头里面,或许有很多他自己都没有意识到,而是观众发现的,在与这些“懂得欣赏美”的观众的互动中,双方都在互相成长,这种体验还是比较奇妙的。

除了视频模式以外,直播也开始愈发成为创作者表达的新窗口。@温水小开 是一名播音系的大学生,有超治愈的声音,早期只是偶尔在小红书偶尔发发游戏作品,但没想到一条游戏视频的意外爆火,让小开直接做了全职游戏主播,成为了小红书用户的“百变游戏搭子“。

@温水小开 账号主页

@温水小开 坦然表示,这次意外的确改变了他很多的人生方向,比如要不要在学业上继续深造,毕业后的职业规划等。但对于他本人而言,现在的结果还是比较满意的,既能做自己喜欢的事情,也能有一份不错的收入。

从以上几位代表性的创作者当中,我们可以更直观的感受到小红书优质创作者的面貌。借用小红书社区市场部负责人白板的表述,大致可以将这些「熟人」归结为三个特点:

第一,「熟人」们是非常有爱的,对生活的热爱,对这个世界的热爱,是创作的作品能引起广泛共鸣的关键,在治愈自己的同时,也帮助无数小红薯轻松应对了生活这堂课;

第二,「熟人」们往往都是勇敢的,做一个勇敢享受世界的人,在不停对对新事物的尝试中,带领更多的小红薯看到更多元的世界;

第三,「熟人」们往往都是真诚的,不必刻意包装,不必过度美化,在这个充满真诚的社区里,真诚的展示自我,才是赢得观众喜爱的终极秘笈。

这不仅是「熟人」们的共性,更是小红书创作者群像的一个切片和缩影。

02

被看到、被认可,小红书「熟人」们的内容怎么样?

作为一个 UCG 平台,在去中心化的推流机制下,始终拥有着极高的内容包容度。《2024 小红书创作者趋势报告》中显示,小红书上 UGC 内容占比 90%,也就是意味着人人都有机会成为优质「熟人」。

白板在“熟人 300·创作者年度见面会”中提到,“我们倡导「生命力/ 真实分享/高审美高认知/ 互动陪伴/情绪价值」的内容”。一定程度上,这也是评选优质创作者「熟人 300」的主要标准,而非粉丝量数据。

那么,该如何做到这五点?究竟什么样的内容才能更好的被看到和获得社区用户的共鸣和认可?运营社通过发布报告,以及对「熟人 300」里的创作者主页和内容进行深度浏览后,发现了一些内容共性,大致总结为以下三点:

1)内容定位——真实、个性、有趣

无论任何平台,想好去做什么内容,都是非常重要的,关于内容的定位,我们可以总结为以下三种方向。

① 经验分享。基于个人的经历、情感、经验作出的真诚分享,往往能够得到极大共鸣。例如 @Olga姐姐,在 59 岁的年纪开启全新的人生,永不对自己设限,做不被定义的女性。

@Olga姐姐 账号主页

② 兴趣爱好:将自己的兴趣爱好做成内容进行分享,获取共鸣。例如@张大强的白日梦 以艺术家身份观察生活,让不同的艺术在街头呈现,从一次次的脑洞大开中,探寻和传递这个世界的美好。

@张大强的白日梦 账号主页

③ 职业特长:将自己的认知优势与内容创作结合,例如@陶勇医生 是首都医科大学附属朝阳医院眼科主任,始终在用专业性带来更多有意义的科普与分享,丰富用户的知识维度和认知眼界。

@陶勇医生 账号主页

找准自己的优势,找准自己的赛道,做自己擅长且喜欢的事情时,才更容易引起观众的共鸣。

同样的,由于是自己喜欢或擅长的事情,创作的成本上也会更低。@江江江小梨 2024 年 2 月 25 日加入小红书,通过职场分享与生活分享,自己和男友就是整个团队,半年内完成吸引了 16.5 万用户关注,做自己喜欢的内容,创作灵感才会源源不断,更新才不会感到疲惫。

2)内容形式——生动、多元、有共鸣

选对内容赛道以后,用怎样的形式去呈现,也是很重要的一环。随着内容创作形式的愈发多元化,图文形式不再是小红书的唯一选择,选择一种更生动、让观众更容易产生共鸣的创作形式,能让内容的创作事半功倍。

比如@小鹿Lawrence 是一名图文+视频的旅行摄影博主,在讲解摄影知识时,图文可以更好的展示镜头的参数,在做“对比测评”向的时候图文可以形成更大反差,但在旅行 VLOG、摄影技巧的内容上,他会更倾向用视频的形式去表达,这样会更加直观。

@小鹿Lawrence 账号主页

再比如@旺旺表弟 之前是一名电商主播,后来到了小红书做 “黑板讲课” 相亲直播,那时候同质的内容其实有很多,但多以视频形式呈现,而@旺旺表弟 尝试了直播,第一场的场观就达到了 700 人,依靠直播带来的相亲内容差异化表达形式,第二天场观直接冲上 2000 人。

@旺旺表弟 账号主页

除此以外,小红书上的“三栖”博主也并不在少数。其实,无论是图文、视频还是直播,与内容风格相匹配的形式,才是最适合的呈现形式。

3)有互动——陪伴、情绪、生命力

其实在小红书的官方采访中,不止一位博主曾提到,无论是图文、视频、直播,在任何一种形式当中,遇到的观众都很友好,评论和直播弹幕充满了理解与爱。

一方面,这是小红书的社区氛围决定的,另一方面,这也是创作者的内容决定的。在小红书,是看不到一些抽象、夸张表演的视频或主播,更多的是真心分享与互动交流。

比如@菜园小琦 便是其中的代表,平常他会发一些视频分享日常,作为一个现实中的“i”人,在小红书直播中却会意外放松,他表示,在小红书能得到“友好的互动和回应”,直播中还会偶尔加入一些装扮、COS 的内容,即使大多数直播没有什么主题,也依旧获得了一大批用户的喜爱。

@菜园小琦 账号主页

综上,创作者可以基于自己的爱好、审美、认知优势进行创作,在内容形式上除了笔记,还可借助视频和直播进行更有互动感的记录和表达。在小红书的社区规则与氛围下,真诚且认真的分享,是在小红书被看到和被认可的不二法则,譬如只是分享一下自己真实的心情,在小红书都能找到属于自己的观众。

03

小红书为什么要拥抱“个体视频创作者”?

在小红书的创作者趋势报告中最后部分,小红书提出了一个定位,努力成为「个体视频创作者」的首选平台。

“个体视频创作者”指的是持续用视频或直播,分享自己生活方式的创作者。更通俗的理解,就是通过视频、直播进行分享的 UGC 创作者。

这次评选出来的“熟人 300”,就是“个体视频创作者”的群像代表。「熟人 300」里 90% 的熟人发布的 3 条内容中,至少有一条是视频 。

运营社认为,这就是小红书社区亮明了下一步重点努力的方向。一方面通过运营手段,提供更多的方法论、标杆案例,另一方面很有可能在产品等方面进行调整。这些目标都指向,让更多的“个体视频创作者”从社区中长出来,或者是从外部进入社区。

创作者趋势报告节选

小红书提出这一定位,核心还是从年轻人的创作趋势变化,以及社区自身的差异化出发。

在运营社看来,年轻人的创作趋势有两个核心点,一是创作去中心化,人人都在成为创作者。年轻人越来越喜欢表达自己,他们正在内容社区上分享和记录着自己的所有生活。另一个则是创作“视频化”,年轻人正在把视频作为记录自己生活的第一语言。所以想让他们继续在 UGC 社区分享,就必须发展视频和直播。

小红书的一大特色,对用户而言逛小红书社区就像是在 Citywalk,双列信息流就是街道的两侧,不只需要有图文笔记,还需要直播和视频,来构建丰富的多元社区。从这个角度来说,小红书必然不会放弃图文,而是在巩固图文生态优势的基础上,大力发展视频、直播,实现各种形态内容的均衡发展。

另一方面,小红书可能什么都会存在变化,但明确有一点不会变,就是它会坚持 UGC。这也是在大会上小红书反复强调的一点。

只要坚持 UGC,就意味着再小的创作单元,都能在小红书上遇见机会。正如熟人 300 榜单博主@柴总在忙 所说,自己从个体创作者到大博主,就是因为在小红书,新人发布内容同样也能被看到。

小红书从图文到短视频再到直播,视觉上像是从 2D 到 3D 再到 5D,且每一种形式都带动了一批新创作者。

以未来 3-5 年的视野来看,当下的节点在小红书做「个体视频创作者」,正是好时机。

点击下方【链接】,查看《2024小红书创作者趋势报告》全文

https://mp.weixin.qq.com/s/osfvsl6fbm01NkrGefJ7Uw

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