肖然：深圳市网络直播协会三农顾问/百果园旗下万果商学CEO/中国营销第一刊《销售与市场》（农资版）营销专家团/杭湾会成员（杭州直播电商创投及供应链联盟）/主要著作：《踞点营销—中国农村市场实战指引》、《升级—中国农资经销商财富突围》、《品牌农业进化论—种好收好卖好的品牌农业实战方略》（筹备出版中） 农夫山泉事件，给中国品牌狠狠的上了一课！ 宗庆后去世之后，娃哈哈被送上热搜。而农夫山泉的钟睒睒躺枪。其子钟墅子美国国籍的问题，成为压死农夫山泉的最后一根稻草。农夫山泉好像穿着皇帝的新装，被众人百般嘲笑，墙倒众人推，鼓破万人捶！ 过度神话娃哈哈及过度贬低农夫山泉都是不成熟的市场表现。这说明了中国消费市场与消费大众的不成熟不理智，更是给所有的企业品牌敲响了警钟。在中国市场企业的创始人和企业品牌是密不可分的，而信息的公开透明更是品牌管理中非常重要的问题。 农夫山泉至今没有对钟墅子的国籍问题作出任何的说明，是事件持续发酵的导火索。抵制洋货，支持国货活动，在市场行为中是情绪化的表达，对建设一带一路的社会主义市场经济是极为不利的。 中国抵制洋货有100多年的历史了，全球一体化的背景下，营造法制的社会，良好的市场环境，欢迎更多的国际资本和国际品牌走进来，也支持更多的民族品牌走出去，这才是一个成熟的市场体系。本文将对农夫山泉事件进行深入的分析和批判，同时探讨中国品牌发展中的机遇与挑战。 农夫山泉事件的背景和发展 农夫山泉作为中国领先的矿泉水品牌，多年来一直保持着良好的市场声誉。然而，在宗庆后去世后，农夫山泉的钟睒睒成为了公众和媒体关注的焦点。而事件的导火索，是钟墅子的美国国籍问题。农夫山泉在处理这一问题上未能及时作出明确的回应和解释，导致事件持续发酵，公众对于品牌的信任度受到严重挑战。 品牌是企业的产品服务与消费者关系的总和！而企业的创始人的格局决定着品牌能否走的长远！从某种意义上来说，农夫山泉在营销方面获得了很大的成功，但是在品牌管理方面存在重大缺陷！ 农夫山泉事件的启示与警钟 很多自媒体及网民，过度神话娃哈哈与过度贬低农夫山泉的不成熟表现，不仅打压农夫山泉，更是捧杀着娃哈哈。农夫山泉事件中，娃哈哈成为热搜的同时，农夫山泉遭受了过度贬低。这种对于企业品牌的过度神话与过度贬低，反映了中国消费市场和消费者的不成熟和不理智。人们往往只看重企业背后的名人效应和个体成功，而忽视了企业品牌本身的价值。 信息公开透明是品牌管理的重要问题。农夫山泉在处理钟墅子国籍问题上的不透明和缺乏明确回应，加剧了公众的质疑和不信任。品牌的形象和声誉与创始人和家族成员有着紧密的联系，因此，对于创始人及其家族成员的问题，企业应及时作出明确回应，实现信息的公开透明。 过度神话娃哈哈也是对娃哈哈的品牌捧杀。而娃哈哈品牌始终没有官方的表态，也是哇哈哈品牌公关中不成熟的表现！ 抵制洋货与支持国货的情绪化市场行为 中国抵制洋货的历史已有100多年，这在一定程度上反映了民族情绪的情绪化表达。然而，在全球一体化的背景下，建设法制社会和良好的市场环境是中国市场发展的必要条件。抵制洋货、支持国货的活动，如果不以理性和科学的方式进行，将对社会主义市场经济构成极为不利的影响。 中国正在进行一带一路全球化的战略工程，关系到中华民族伟大复兴！让更多的民族品牌发扬光大走出去，也欢迎更多的国际资本和国际品牌来中国市场发展，是国泰民安的表现和需求！ 中国品牌发展中的机遇与挑战 信息公开透明和品牌形象塑造的重要性。中国品牌的发展需要更加注重信息公开透明，及时回应公众关切，树立品牌形象和声誉。只有在透明公正的基础上，企业品牌才能赢得公众的信任和支持。 构建法制社会和良好的市场环境。通过法制建设和营造良好的市场环境，欢迎国际资本和国际品牌进入中国市场，同时也支持民族品牌走向国际市场。这样的市场体系将为中国品牌提供更大的发展机遇，增强其国际竞争力。 农夫山泉事件给中国品牌敲响了警钟，突显了中国消费市场和消费者的不成熟和不理智。通过加强信息公开透明，构建法制社会和良好的市场环境，中国品牌能够获得更大的发展空间和国际影响力。只有在这样的成熟市场体系中，中国企业品牌才能实现可持续发展，走向世界舞台。 乌合之众是指无组织无纪律的群体，如一群乌鸦一样，造成狂风巨浪一样的影响力！希望消费者更加理性，中国市场才有更加美好的未来！ 对话2024：中小企业为何要重装品牌营销系统？ 2024年龙年，我们如何重装品牌营销的认知系统，如何重塑我们的操作系统？不改变我们陈旧的思维模式，不改变我们落伍的营销方法，不洞察营销的本质，我们就不可能成为营销的朋友！ 我们怎么样能够重新规划我们的生意，我们必须深度思考我们营销的道、法、术和天、地、人，从商业本质到品牌价值，我们就会明白：如何重新去规划2024年的营销战略。 悲观者永远正确，乐观者永远向前！2024年，想在品牌营销方面有所突破吗？找肖然聊聊！一个在深圳二十多年的品牌营销顾问，有理论也有实战经验，更重要的是有很多结果，为中小品牌企业的发展提供全程陪跑！ 肖然品牌农业：品牌营销实战专家，先后服务于健力宝/上海大众/青青稞酒/大运摩托/大阳摩托/TCL/金正大/祥云股份/优而泰冷鲜肥料/中盐美福/红四方/高州荔枝/富邦股份/百果园/万果商学/黄滩古法酱油/黔小妹辣椒酱等等！