很多生意人通过长时间的观察和分析，认为终于发现了赚钱机会，结果一旦资金投入开始做生意后，却发现生意越做越难做，甚至让生意人严重亏本。这是怎么回事？

1、不熟悉的商机

不是所有的赚钱机会生意人都可以利用的，有些商机生意人可以利用，有些商机生意人不可以利用。比如，生意人都知道的：做熟不做生，就是这个道理。

2、产品已进入成熟期的商机

如果产品已经进入产品生命周期中的成熟期，这样的产品，对于缺乏营销能力的生意人来说，这样的生意人最好不碰。因为这样的生意都是竞争异常激烈的生意。

比如，疫情刚爆发时，生产口罩很赚钱，但过几个月后再投入口罩市场，基本上都是亏本的，甚至投入越大亏本越多。

只有生意人有差异化营销能力，有通过市场细分找到新商机的能力，这样的生意才可以做。

3、大品类的商机

在小众市场时代，大品类的商机对于很多企业都是不适合的，因为需要投入的资源是巨大的。如果生意人要做这样的商机，就必须对大品类进行细分，从中找到小市场的商机，才适合生意人。

4、为他人作嫁衣裳的商机

有些商机尽管让生意人发现了，或者生意人还为此申请了专利，好像此商机是好商机了。但是，如果生意人拥有的资金少，又没有融资的能力，而对手一旦看中了生意人发现的商机，同时又拥有比生意人更多的资源和能力，这样的商机往往是为他人作嫁衣裳，白白为他人创造商机，你自己却得不到任何好处。