【齐大连锁晨思】[咖啡]​​​

现在连锁餐饮品牌差不多都在做直播，或者自己做，或者交给相关的服务商来做，不过，做得好的只是一小部分，大部分连锁餐饮品牌做的都是不温不火。

原因之一，就是直播的目标不明确，是拉新呢？还是针对老客户提高复购呢？如果是用来拉新，你的直播内容就需要有吸引力，而不仅仅是优惠。这跟电视媒体做广告的逻辑是一样的，有吸引力的内容吸来足够多的眼球，在这个基础上，才会有效果。

原因之二，就是直播间究竟是打造主播IP还是连锁餐饮品牌IP，这一点并不明确。从品牌运营角度看，主推品牌IP才是正途，这样积累的是连锁餐饮品牌的粉丝量。因此，连锁餐饮品牌做直播，需要从品牌建设的高度去做规划、做内容、做投流。现在大部分连锁餐饮品牌做直播还是有点儿信马由缰，并没有试图打造成为品牌建设的一个支撑。

做直播，跟做任何事情一样，要有明确的目标，要有正确的方法，这样才能做得好，才能帮助到连锁餐饮品牌的快速发展。

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