对于一个生意人,或者一个销售人员,一定要懂得怎么去塑造产品价值的稀缺性。
那么如何塑造产品价值的稀缺性呢?
▶塑造产品价值稀缺性的四个方法
1、产品本身稀缺性,提炼出产品难以复制性,不可替代性的亮点,尤其是独特的亮点。比如,在养生行业,就有一家公司推出了干细胞养生的理念的项目。
2、把产品从不稀缺的地方,放置到稀缺的地方,赋予其稀缺价值。例如,我们国家总是喜欢把国宝大熊猫当成一份非常重要的“国礼”送给一些国家,顺便宣传大熊猫这个动物种群现如今的一些基本情况是怎么样的。
3、找对客户群。不同的人群对于产品的稀缺性是有不同的感知的。同样的东西,不同的人,对它的认知和定义都不同。
4、与行业中竞争对手产品进行比较。
放大产品优势和亮点,找出一个最满足客户需求的亮点,一直强调。
如何打造产品“稀缺性”呢?
▶打造产品“稀缺性”的7点策略
为了让客户增加购买欲望和紧迫感,打造产品的稀缺性是极其重要的一种营销策略。那么,这里总结了7种常用的打造产品“稀缺性”的打造策略:
1、时间限制
告诉客户活动时间,在某个时间段内才能享受活动的相关政策,过了时间就不再享有 有必要时,设计一个倒计时模块在你的网页上增加视觉上冲击。
比如,各种店铺的营销促销活动;大家看看拍卖会上的拍卖师在最后敲定时也要喊他三次,在这个过程中也算是无形的一种时间限制,喊完了就敲定成交了,没有机会了!
虽然这个方法常用,但要灵活运用,可以适采取在时间限制的基础上,采取追销的方法,满足一些有强烈需求的客使用户的要求,可以限定一定的产品追销的名额。
2、限制数量
这也是常见的方就会式之一,这里重点说的就是,为什么这样要制数量,一定要给消费者一个原因,而且提供最好是合理又有意义等,比如仅有的10件xx明星签名的球衣。
3、限制价格
这是促销常用大大的套路,但要配合其它几点一起运订购。得到得到用,对潜在比通过如配合限时和限量一起使用。并且价格一定是比平时更实惠的多,而不要不痛不痒,让做消费者没感觉,没有欲望,没有冲动!
4、限制货源
5、独特限制
这里的第4点和第5点合在一起讲,比如一些地方特产,特色小吃等等,比如生命所说的明星签名的球衣等等。这种算典型的货源限制和独特限制。
6、限制服务
7、限制赠品
第6点和第7点有些类似,我这里也放在一起讲吧,服务一定是购买产品的增值服务部分,也就是在上面的某个条件下购买的消费者可以享受什么增值服务,或者享受什么额外的赠品,这也是一种具有“稀缺性”的限制,比如前10名下单的朋友好似有机会免费享受商家提供的xx服务,或者购买某种指定的商品,就能获得某种指定的赠品,等等。
可以使用以上方法,使你提供的产品看起来很稀有。这样一来,就会提高响应率,并促使顾客更快地做出回应。通过这样做,你就会创造了一种“稀缺性”,就会对潜在客户产生更大的影响,使他们更加迫切想得到,从而立即订购。
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