法国当地时间7月26日（北京时间7月27日凌晨），第33届夏季奥林匹克运动会在巴黎正式开幕，中国代表团405名运动员踏上了追逐荣耀的征程。

在这片充满激情与梦想的赛场上，中国酒企同样不甘寂寞，他们以酒为媒，巧妙融合体育精神与品牌文化，正在上演一场场精彩纷呈的营销盛宴。

助威、见证、庆功！当中国射击队在10米气步枪团体赛中拔得头筹，当跳水梦之队在水花中绽放璀璨。首日摘得双金的消息一出，泸州老窖、今世缘、玉冰烧、皇沟等酒企迅速响应，推出一系列创意十足的庆功海报，将运动员的荣耀时刻与白酒的醇厚文化紧密相连，刷屏了酒业人的朋友圈。作为TEAM CHINA的荣誉赞助商，泸州老窖在巴黎机场的醒目广告，与功夫巨星成龙联袂呈现“今日痛饮庆功酒”的打气场景，为远在异乡的奥运健儿送去了最真挚的家乡祝福。五粮液也不甘落后，携手央视新闻推出了《冠军“家”时赛》特别节目，邀请奥运冠军林跃、清华大学射击队教师兼国家一级裁判陈芳等嘉宾，共同见证中国队首枚金牌的诞生。此外，五粮液独家冠名的湖南卫视节目《中餐厅8》也走进法国，通过美食与美酒的文化交流，直观地向全球消费者传播中国文化，以五粮美酒追求“更高、更快、更强”的奥林匹克精神，跨越国界，传递着“和合共生，美美与共”的和美倡导。李渡酒业则为江西健儿量身定制了“国宝李渡酒庄-古窖窖主”等稀缺席位，并准备了价值高达10万元的封坛酒作为庆功酒；此外，国宝李渡还推出专属封窖及封坛仪式、邀请8人全程VIP体验李渡元代烧酒作坊遗址及国宝李渡酒庄、封坛酒定制分装等尊享权益。在奥运期间，更多区域白酒品牌则以优惠和福利等更为直接形式来回馈粉丝与奥运赛事迷。例如，厚工坊的“扫码赢好运”、永乐古窖·红楼梦酒的“梦燃巴黎，全民冲金”活动，都在深入消费者群体，融入“奥运经济”，实现与消费者、奥运的隔空庆功。体育营销的长期魅力为何酒企对奥运营销如此热衷？从第32届日本东京奥运会的数据，我们或许能一窥究竟。彼时，中央广播电视总台以惊人的44%人均收视时长增长，汇聚了高达8.83亿的庞大观众群体；而全球范围内，超过30.5亿的独立观众跨越国界，通过有线电视与数字平台共同见证了东京奥运的每一个精彩瞬间；在微博平台，用户们累计发布了3.83亿条关于奥运的讨论，互动量飙升至15.33亿次以上，相关话题阅读量更是突破了4252亿的天文数字。这些数据表明，奥运会影响力之广、关注度之高，为企业搭建了前所未有的曝光舞台。如今的营销战场，充斥着快速而短暂的曝光。而天然对历史传承、持续发展有着强烈诉求的白酒品牌，与体育营销的长期主义特征不谋而合。也因此，头部白酒品牌纷纷借助体育跨界，来实现圈层的广泛覆盖。国窖1573，充分利用体育营销高举高打的巨大能量，接连合作头部体育资源，通过赞助澳大利亚网球公开赛、成为卡塔尔世界杯官方授权白酒等举措，让品牌在全国市场扎稳调性，实现了品牌知名度和美誉度的双重提升；郎酒和剑南春通过签约女排、与英超豪门曼城合作，将品牌与体育精神紧密结合，打造出独特的品牌形象和故事。这些案例也充分证明，体育营销不仅为品牌注入了更多新的活力，也通过场景化营销的方式，缩小了产品与消费者之间的距离，拉动品牌价值与销售的增长。诚然，奥运热潮或许会随时间逐渐退去，但品牌的成长发展却需要一鼓作气、持续发力。奥运是阶段性的营销热点，但其有效的运用思维应当被持续延伸拓展，为中国酒企持续深化品牌建设、创新营销策略提供新的契机点，以更开放的姿态挖掘增量市场。