当下年轻消费者对品牌的选择和理解显得尤为多元化，与过去那种通过大量媒体推广直接占领用户心智的方式相比，新消费时代的品牌策略有了显著的变化。

过去，品牌往往通过铺量式的广告来迅速占领市场，但现在，仅仅依靠铺天盖地的广告已经不再那么有效，尤其是对年轻消费群体来说：能否引起他们的关注和热议，才是品牌受欢迎的关键。

如果品牌想要与年轻人建立深厚的联系，就要懂得如何激发他们的好奇心，让他们对你猜来猜去。换句话说，品牌需要创造一种神秘感，让年轻人愿意主动探索、猜测和讨论，从而与品牌产生更深层次的情感连接，帮助品牌在年轻人心中留下独特的印象，成为他们心中的首选。

例如：

·2021年3月雷军官宣造车发布会上喊出“为小米汽车而战”

·2023年12月小米汽车技术发布会预热，唯独不说价格，悬念拉满

·小米汽车正式上市前，猜小米SU7的定价成了媒体和KOL的社交货币，品牌因此获得了声量，还在很大程度上将产品植入了用户的心智当中去。

·小米整整预热了3年，通过打造持续的用户参与感，核心产品价格取保持神秘感，让品牌始终有讨论度。此时再打造一场“科技春晚”,营造出圈契机，将营销节奏推到高点。

1吸引眼球，引起注意

在这个创意如雨后春笋般涌现的时代，年轻人的思维活跃且充满新奇。品牌方为了吸引眼球，往往绞尽脑汁，力求独树一帜。然而，仅仅依靠创意和脑洞，很容易陷入内卷，导致身心俱疲。与其在产品的创意上过度挖掘，不如多站在用户的角度深入思考，真正了解他们的需求和喜好。

2有一些适当的巧思

创意的涌现确实层出不穷，但这并不意味着我们可以忽视创意的价值。相反，品牌需要以消费者为中心，用巧妙的创意来进行刻意的设计。有时候，品牌不必急于揭示自己的全部面貌，而是应该留下一些空间和想象，让用户去猜测和探索。这种神秘感不仅能够激发用户的好奇心，也能让他们更深入地了解品牌，与品牌建立更深厚的情感连接。因此，我们在追求创意的同时，也要注重与消费者的互动和沟通，让他们在参与中感受到品牌的魅力和价值。

3持续保持好奇

在玩品牌的过程中，品牌方应该将更多的精力投入到如何创新玩法上。好奇心是人类的天性，自古以来，好奇心驱使着人们去探索未知的领域。为了吸引并留住目标用户，要设计出一些能够持续激发用户好奇心的策略。

这样不仅能增强用户与品牌的互动，更是产品和品牌能够持续增长的关键所在。

4看不懂也是一种情绪

有时候，消费者对于品牌的初识可能并不完全理解，这种“看不懂”的情绪其实也是一种独特的吸引力。正是这种乍一看不明白的外化表现，激发了消费者的好奇心和探索欲，驱使他们主动去了解品牌的更多信息。品牌可以利用这种“看不懂”的情绪，为自身制造深入了解和互动的机会，从而增强与消费者的情感连接。换句话说，有时候让消费者感到些许困惑，反而是引导他们更深入地了解和关注品牌的巧妙手段。

5产品释放情绪

当然，品牌的力量终究要回归到产品本身，这是品牌建设的核心。品牌要通过不断的创新和变化，吸引消费者的眼球，创造更多的流量。这种变化要充满神秘感，让消费者始终猜不透品牌的下一步，保持对品牌的好奇心和关注度。在追求创新和变化的同时，产品本身的质量和体验也要始终保持在稳定状态。