铺垫少、反转多、剧情猎奇、爽点密集……最近，这类单集时长从几十秒到10分钟左右不等的网络微短剧走红出圈，成为了不少人新的“电子榨菜”。而拥有这类短剧内容的APP,也同时冲上国外用户的下载排行榜，一些海外观众也加入了追短剧的队伍。

短剧，又称作“微短剧”,主要指在微信小程序、抖音、微博或其他视频软件上线，单集视频长度在5分钟内的一种短视频。浓缩化剧情、社交化互动、反转化情节……以短、快、爽为主要特点的短剧让越来越多的人河迷于此。当下，微短剧爆火，以《我在八零年代当后妈》《甜心萌探》为代表的微短剧迅速吸引人们的眼球。

热点事件

短剧《我在八零年代当后妈》经过仅仅10天的拍摄制作完成，后期的投入成本约为8万元。然而，令人惊讶的是，该剧在上线当天就实现了超过2000万元的充值收入，这一数字远超1500万元的“大爆款”标准；男频战神剧《无双》。该剧上线后，单日充值金额一度飙升至惊人的5500万元，短短8天内的充值总额便突破了1亿元大关，这一成绩刷新了短剧行业的充值纪录；另一部甜宠女频短剧《闪婚后傅先生马甲藏不住了》同样表现不俗，上线后的24小时内充值额便突破了2000万元，充分证明了其在女性观众群体中的广泛受欢迎程度。

短剧市场洞察

·增长

2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，50%以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等。

2023年网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%,第三季度微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。2027年市场规模有望达到1000亿元。

用户洞察

在制作质量、剧情和演员表现上，网友们展现了极高的关注度。超过半数的用户表示，网络微短剧的制作质量是他们选择观看的关键因素；同时，约有四成的用户被剧情题材所吸引。超过六成的观众会因为欣赏演员的表演、制作水平以及剧情的吸引力而重复观看。

短剧趋势

题材类型上更加细分多元，创新题材能够满足差异化的用户需求；头部影视公司入场带来短剧制作上的专业度提升，杂糅长短视频特质；短剧带动起小说、电影、网剧、游戏等不同赛道的IP联动共创。

短剧为何深受年轻人喜爱

短剧成为新一代“电子榨菜”，满足碎片化需求

·小巧、迅速、紧凑

短剧以其小巧的体积、短暂的时长和紧凑的节奏，成为了年轻人在吃饭、乘坐地铁等碎片时间里娱乐放松的新选择。无需过多思考，便能迅速沉浸在剧情之中，这种快速进入、轻松退出的观看体验，与当下年轻人快节奏的生活方式高度契合。尽管这些短剧多为“神王”“霸总”等类型化的故事，但年轻人并不追求其中的精品内容，而是在这短暂的放松时间里，寻求一份直接而强烈的刺激感。

·低成本、低风险

相较于动辄几百上千章的网络小说，短剧的观看成本极低。用户只需不到一分钟的时间，便能判断这部剧是否吸引自己，若不感兴趣，便可轻松划走，随时弃剧，无需承担过多的时间成本。此外，即使是零散地观看各集，网友也能通过拼凑的方式，完成整部短剧的观赏，这种“捡破烂”式的观看方式，更增加了短剧的趣味性和吸引力。

短剧火爆背后的原因

短剧的魅力在于其直击人心的“爽感”

从用户心理角度出发，短剧以其碎片化、爽点密集的特点，成为年轻人钟爱的“电子榨菜”。爆款短剧往往遵循三大原则：画面刺激、剧情无脑、节奏爽快，尽管看似简单，却深受市场欢迎，拥有庞大的观众群体。

短剧以其强烈的剧情冲突和极致的情绪体验，让人们能够短暂地从平淡的日常和繁重的工作中解脱出来。这种“过瘾”的感觉，正是短剧为观众提供的一种独特的情绪价值。

短剧实现网文与游戏的视觉化

大部分短剧都改编自热门网文或游戏IP。在某种程度上，短剧成为这两者的可视化呈现，为用户提供了更加沉浸式的替代体验。原本网文和游戏的忠实受众，也为短剧奠定了坚实的用户基础。

短剧的“快”节奏迎合现代生活方式

随着互联网深入生活的方方面面，碎片化、模式化的观影模式已成为常态。在流量逻辑的指引下，短剧从剧情节奏、制作周期到更迭速度，都体现出一个“快”字。短剧往往将高潮前置，设置悬念，以引发观众的观看兴趣；同时，简化复杂的场景，采用悬疑的结构讲述故事，更符合现代人快速吸收信息的习惯。

最后总结

短剧的魅力并不局限于某一特定群体，实际上，18至40岁的广大用户都可能成为其忠实拥趸。短剧以其低价优势，成功吸引了更广泛的市场关注，成为主流市场的热门选择。短剧已经拥有相对固定的受众群体，并形成了独特的文化偏好。

如今，短剧的魅力不再局限于下沉市场，一线城市的白领阶层同样可能为其倾倒，偷偷为短剧付费。短剧之所以如此吸引人，是因为它能在情感宣泄和投射这两个维度上做到极致，从而稳稳地把握住了观众的心理需求。这种极度压缩、极尽夸张又极易传播的小程序短剧，无疑是时代的新产物，它用碎片化的快感满足了人们碎片化的感官需求。

短剧成为品牌营销新风口

在流量日益稀缺的当下，品牌纷纷寻求新的流量来源，短剧成为了他们的新选择。通过分析不同人群的内容消费习惯和内容偏好，品牌可以通过短剧实现精准触达目标人群。从营销效果来看，定制短剧不仅能够提升品牌形象，还能够促进品牌的销售转化。

短剧在品牌营销中的优势主要体现在三个方面：一是流量爆发力强，能够快速吸引大量观众；二是合作周期短，能够快速完成品牌植入和推广；三是定制化程度高，能够根据品牌方的需求进行内容植入。

当然，随着短剧市场的不断发展，电子榨菜带来的快乐阈值也在逐渐提高。大量涌现的霸总、大女主类型短剧，长久下去可能会引起观众的审美疲劳。短剧的生命力来自于内容，品牌营销的效果也在很大程度上受到内容的影响。如果短剧内容趋同，让观众感到麻木，那么他们对品牌植入的容忍度也只会越来越低。短剧制作方和品牌营销方需要不断创新和提升内容质量，以满足观众日益多样化的需求。