最近火爆各大平台的《蛋仔派对》,汇集社交闯关，创作等功能。画风可爱，颜色鲜艳，玩家聚集的蛋仔岛上有摩天轮、摇摇车、蹦床等娱乐设施，整体风格给玩家一种潮流派对的感觉，吸引力大量的00后和10后玩家的关注。

网易2022年Q4季度财报披露：“休闲竞技手游《蛋仔派对》在中国市场的收入和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

市场观察：

1.手游用户群体显著增长

2023年，中国手游用户数量已攀升至6.57亿，创下历史之最。手游市场在经历了快速扩张之后，现已逐渐迈向成熟稳定的发展阶段。

同年，中国移动游戏市场的销售收入也攀升至前所未有的2269亿元高点。

2.派对游戏市场日益扩大

早在2021年，休闲游戏就已覆盖到80%的互联网用户，总人数接近8.37亿。

其中，高达7.1亿的社交活动参与者构成了派对游戏的潜在目标受众。随着市场需求持续攀升，派对游戏的开发者群体也日渐壮大。

消费者分析：

1.游戏成为情绪调节和精神寄托

78%的Z世代用户倾向于选择那些能够降低焦虑和压力的产品。81%的Z世代用户关注那些能与他们产生情感共鸣、带来心灵慰藉的产品。Z世代玩家更倾向于悦己型消费，他们希望通过游戏和品牌来展现自己的独特个性。

2.年轻人更愿意将休闲时间投入游戏

根据数据显示：81%的Z世代游戏玩家平均每周投入游戏的时间为7小时20分钟。与任何其他娱乐方式相比，Z世代和千禧一代更愿意将闲暇时间用于游戏。

产品策略：

一、Q萌人设设计，强调治愈感，深度吸引年轻女性用户

游戏以一颗充满生机的蛋形生物作为核心角色，其圆润可爱的造型、呆萌的面部表情以及丰富多彩的皮肤色调，都充满了Q萌的魅力，成功吸引了大量玩家的目光。

游戏还特别设计了充满趣味性的音效，如“鸡蛋鸭蛋荷包蛋”、“搞快点，搞快点”以及“哇咔咔我的小啾啾”等，这些音效增强了游戏的趣味性。

二、打造简单易上手的游戏机制，拓宽受众范围

采用了广受欢迎的闯关模式，这种玩法模式简单直观，用户上手快，无需复杂的操作或学习成本。每局游戏只需几分钟，让玩家在轻松愉快的氛围中享受游戏乐趣，同时不会产生“玩不懂”的困扰。

此外，闯关模式还激发了玩家的挑战欲望，他们希望通过不断尝试和练习，突破自我，挑战更高难度的关卡。这种模式自然吸引了众多达人、玩家录制游戏视频进行炫耀，并分享攻略教学，从而自发形成了广泛的传播效应，进一步扩大了游戏的受众范围。

三、每个用户均可参与DIY创作，深化社交互动体验

以“蛋仔工坊”为核心，构建了一个充满创意的UGC（用户生成内容）模式。在这个模式下，每个玩家都能充分发挥自己的想象力，利用关卡制作器自由创作关卡，设计独特的地图，并与其他玩家分享，让他们共同体验。

通过全民共创内容的模式，用户不仅成为了游戏内容的创作者，更是游戏生态中不可或缺的一部分。这种互动与分享，进一步强化了游戏的社交价值。目前，蛋仔游戏内的UGC地图数量已经突破惊人的1亿大关，充分展示了玩家们的创造力和热情。

的UGC生态，不仅让游戏与玩家共同成长，更将游戏的“上限”交到了用户手中。在这个生态中，每一个玩家都是创作者，他们的创意和热情将不断推动游戏向前发展，创造出更多精彩、有趣的游戏内容。

塑造年轻人的“社交新风尚”

“蛋搭子”文化风潮

紧跟潮流，推出了深受年轻人喜爱的“蛋搭节”，这一活动很好的契合了当下流行的“搭子文化”。通过“简单、直接、高效”的社交特色，满足了年轻群体对于社交陪伴的渴望，让他们在游戏中轻松找到志同道合的伙伴。

蛋仔派对始终坚持以快乐为纽带，连接着来自不同圈层、地域和年龄段的用户。在各大社交媒体平台上，玩家们积极寻找自己的“蛋搭子”，进一步强化了游戏的社交属性，扩大了游戏的影响力。

随着时间的推移，一种独特的游戏文化——“蛋搭子文化”逐渐在玩家群体中形成，成为了《蛋仔派对》的标志性特色。

创意十足的“盲盒”体验

精心策划皮肤“盲盒”活动，让玩家在游戏中也能体验到拆盲盒的乐趣。

在抽盒体验方面，蛋仔派对下足了功夫。玩家在抽取盲盒时，能够享受到与线下抽取相似的流程，而盲盒打开时的丰富动画设计更是增加了悬念和趣味性，大大提升了用户体验感。

通过抽取盲盒获得皮肤的方式，不仅增加了消费者的参与度和购买欲望，还在社交媒体上引发了“抽盒”相关话题的热议，进一步提升了游戏的知名度和话题性。

分析总结

《蛋仔派对》火爆的核心要素在于其创新的玩法与卓越的内容品质相结合，以及精细化的IP运营策略，共同推动蛋仔形象成为全民宠儿。

其吸引力主要源于Q萌的外观、喜剧元素和治愈氛围，这些特点让玩家在游戏中感受到无尽的乐趣和放松。

其次，通过联名合作、新赛季推出以及好友助力等转化策略，游戏成功吸引了更多用户的关注和参与，提升了游戏的活跃度和用户黏性。

在价值层面，《蛋仔派对》以其低门槛操作和高难度关卡模式为玩家提供了丰富多样的游戏体验，而DIY地图则进一步赋予了玩家自由度和原创性，使得游戏内容更具传播潜力。

游戏还抓住了直播赛道的竞技性、喜感和快节奏观赏性等特点，成为了直播热门内容，进一步扩大了游戏的影响力和受众范围。

值得一提的是，《蛋仔派对》的强社交属性和良好的UGC生态，使得其IP符号易于提取并渗透到各个领域。这种深入年轻人娱乐和生活的IP运营策略，不仅增强了游戏的用户汇聚能力，还为与快销品牌、生活品牌等多样联动合作提供了广阔空间，实现了互利共赢的“1+1>2”效果。