把播放量折腾成播放时长不到1年，小破站就看清现实。

前台现实播放分钟数，并不能证明自己和其他平台不一样的价值。

如今，随着取消播放时长指标外显的改版，B站虽然“自打脸”，但这一巴掌也算是“打醒”了自己。

#01

取消播放时长外显

5月22日，B站社区与产品负责人方方公开表示，平台已决定取消播放时长指标外显，并直言“过于理想化”，还代表团队向UP主和用户道歉。

不过，方方强调，在目前的推荐算法中，播放时长已经成为非常重要的统计因素。

他还表示，正在讨论并准备推出一些功能，例如在搜索结果中屏蔽已拉黑的账号、稿件换源可一键弹幕迁移保留、首页推荐可设置屏蔽词等。

老实说，这样的结果并不意外。

去年在B站14周年庆上，CEO陈睿兴冲冲向外界宣布，平台将取消播放次数显示，改为所有观众看该视频的总时长。

当时的背景是，平台面临着内容同质化严重、用户注意力分散、被质疑UP主变现难的危机时刻。

虽然用户数不断增长，但跟短视频平台巨大的用户规模相比，B站播放量在品牌方眼里已经没有太大优势。

于是，B站引入了播放分钟数作为新的评价标准，希望以此来衡量内容的质量和用户的参与度。

从目前结果来看，可谓理想很丰满，现实很骨感。

#02

播放分钟数并不完美

其实，矛盾的核心在于，播放分钟数究竟能否真正反映内容的热度和质量。

理论上来说，它确实能在一定程度上反映用户对内容的喜好。

但它是否能完全代表内容的热度和质量？不一定。

首先，它无法直接反映内容的质量。

众所周知，B站中长视频较多，不少习惯短视频节奏的用户，或许并不会花时间完整把内容看完，但并不意味着他们对内容不感兴趣或不认可。

这样导致的播放分钟数降低，不能证明内容质量低下。

另一方面，播放分钟数作为评价标准也可能导致创作者过度追求热门话题和娱乐化内容，以增加用户的观看时间，从而影响内容的多样性和创新性。

其次，播放分钟数也受到其他因素的影响，如发布时间、推广力度等。

有些内容可能在特定时间段内获得较高的曝光和推荐，从而增加了播放分钟数，但这并不一定代表其长期的热度和质量。

因此，B站的播放分钟数在一定程度上能够反映内容的热度和质量，但它并不是一个完美的衡量指标，还得结合其他数据和用户反馈进行综合分析。

还有个问题是，数据造假是个普遍存在的现象。总有人过各种手段刷高播放量、点赞量等数据，从而误导用户和平台。

#03

能赚钱才是好改版

其实，播放时长指标外显本质上并不是一个从用户角度出发的产品设计，而是为了招商。

但问题在于，这不是新增数据。之前，播放时长虽然不外显，但UP主后台一直能看见。

小破站存在多年，品牌方早有一套自己对UP主的考察标准。在中长视频运营逻辑没有改变的情况下，甲方爸爸根本无需花时间去理解这一点小改动。

正如方方在回应里说的：公布后，才发现各个方面的反馈很不乐观，很多人看不懂这个指标。这是一个需要外界接受和理解的东西，我们对此过于自信了。

对目前的B站而言，服务好甲方、UP 主才能赚钱，赚了钱内容生态的池子才能保住基本盘。

不过，也不能说本次改版毫无意义。

毕竟，这是B站积极探索社区和商业化融合手段之一。

最新财报显示，2023年B站总营收达225.3亿元，实现全年正向经营现金流。调整后净亏损34亿元，同比收窄49%。

陈睿在财报电话会上表示，有信心在2024年第三季度实现利润转正，并且开始盈利。

如方方所说，如果播放时长已经成为非常重要的统计因素，未来它会如何影响UP主视频展现出的深度和商业价值，仍然有待探讨。

虽然播放时长外显策略失败了，但能果断叫停纠正错误，也是明智之举。

只是，错误不能一直犯，本次事件也算是小破站给自己敲响的警钟，想走得快没毛病，但要走得稳才是关键。