今年3月31日，背靠周杰伦的新零售运营商巨星传奇集团有限公司（以下简称“巨星传奇”）再次向港交所提交了招股说明书，拟在香港主板上市。该公司曾在2021年9月30日在港提交IPO（已失效），不过这个中国防弹饮料市场第一的主打品牌魔胴咖啡却频遭媒体质疑。

根据灼识咨询的资料，魔胴咖啡于2020年就总商品交易额而言位列中国防弹饮料市场第一。2019—2021年，魔胴咖啡的销售收入分别为7190万、3.3亿、2.2亿，占巨星传奇总收入的83%、73%和62%。

魔胴咖啡之所以销售的好，主要是借助于巨星传奇靠周杰伦IP，以及通过总经销商昆山汀奢进行多级经销（被质疑传销，详见文章《巨星传奇靠周杰伦IP和魔胴咖啡在港提交IPO 为何频遭媒体质疑？》），还有就是通过虚假宣传。

魔胴咖啡的虚假宣传，主要是借助于减肥概念，明示或暗示产品具有不可能达到的减肥效果。

从名字上来看，魔胴咖啡中的“魔胴”就有减肥暗示。

大量网上资料都在宣传，魔胴咖啡主张回归餐桌，科学减脂，大口吃肉，想瘦就瘦。虽然其官网并未对其做过多宣传，但官网上有大量宣传喝魔胴咖啡可以快速减肥的文章，比如《如何快速健康减肥?7天瘦4斤，喝巨星行动魔胴咖啡》、《不节食不饿肚子，喝魔胴咖啡21天竟还能减掉14.2斤!》、《想要获得迷人魅力吗?美妈喝魔胴咖啡，21天减19斤，如少女般清纯》、《性感辣妈自述：每天喝魔胴咖啡减肥，7天瘦10斤，腰围小了9公分》等。

事实上，胴咖啡的生产许可证号SC12433011007301，是杭州衡美食品科技有限公司生产的固体咖啡饮料，该产品只是普通食品。神奇的是，很多魔胴咖啡经销商、代理商或分销商，在微信、微博、小红书等社交平台上火其他网络宣传中，很多都称喝魔胴咖啡可以减肥、瘦身，还附有大量魔胴咖啡使用者的减重对比图。

几乎提到魔胴咖啡的都在宣传由“中国人民财产保险股份有限公司质量承保。”

据相关法律人士介绍，这只是一份昆山巨星行动电子商务有限公司投保的“产品责任保险”，并非“产品质量保险”。不过，几乎所有的消费者并不能区分这两者的区别。

或许巨星传奇没有明确宣传其产品减肥，但其明示或暗示，或默许大量魔胴咖啡经销商、代理商或分销商宣传或通过对比，宣传魔胴咖啡可以减肥已经是事实。这已经涉嫌虚假宣传。

值得关注的是，2020年5月15日，市场监督总局发布《关于开展固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治的通知》，要求各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团市场监管局，严厉打击固体饮料、压片糖果、代用茶等特殊形态或包装形式的食品非法添加、虚假宣传、违规销售等违法违规行为，并开展专项整治工作。

其中，包括线上销售渠道，要对有委托生产、涉嫌疾病预防、治疗及保健功能声称或“纤体”“瘦身”等类似宣传用语、有适宜人群或定量食用的食品，加大抽检监测力度。重点检验与宣传用语相关的物质是否符合规定，是否非法添加咖啡因、双醋酚丁、匹克硫酸钠、麻黄碱、伪麻黄碱、酚酞、西地那非、育亨宾、布洛芬、盐酸二甲双胍、γ-羟基丁酸等药品、非食用物质以及其他可能危害人体健康的物质。

特别说明的是，虽然魔胴咖啡三年销售6个亿，但2021年销量出现大幅下滑，清扬君在《巨星传奇靠周杰伦IP二次在港提交IPO 营收6亿的魔胴咖啡卖给了谁？》一文认为，魔胴咖啡虽然拥有699名分销商和18871名经销商，但销量出现下滑，或因产品实力不足，所以没能让广大消费者复购。而这一观点，也在其他平台被消费者曝光而得到侧面印证。

2021年6 月2日，有网友在小红书爆料称“魔胴咖啡简直就是骗人！越喝越胖！大家谨慎！”。文章称：我简直要气死了，本身不是很胖但是想降到100斤以下，去了美博会忽忽悠悠买了魔胴咖啡！喝了俩礼拜体脂从15飙升到18不说还胖了四五斤！！！太搞笑了我一直严格按照食谱来的从来没出去吃过一顿饭！水果碳水连保健品都戒了竟然胖了？？？还说周杰伦代言各大明星都用，迟迟不入酮也就罢了，体脂和脂肪都飙升！！我简直要气死了！还便秘！有没有用过也变胖的朋友？网上减了那么多的人都是假的吗？

在知乎，有网友对魔胴咖啡这样评论：我知道我闺蜜自从做了这个咖啡完完全全变了一个人，朋友圈不是晒肚子晒腰晒大口吃肉就是晒各种某某大佬又加入了周杰伦咖啡，自己却不在现场。

还有网友评论称：2021年3月，我与太太同时减肥。她喝魔胴咖啡+配合所谓的饮食；我不喝魔胴，不吃主食。三个月以来，结果如下：她减了4KG，我减了8KG！结论：减肥不是魔胴的作用，是控制摄入高碳食物的结果！

对此，还有网友评论称：是不是智商税不太清楚，从这个概念引入开始，只知道所有的宣传都是防弹咖啡需要配合一定的饮食搭配……可能我比较愚昧，是否能理解为，防弹咖啡本身跟减肥没他大作用，只是可以搭配到减肥的餐配中，若这样理解的话，可替代的东西蛮多。

或许，产品只是道具，经营模式或产品理念才是魔胴咖啡快速成长的秘密，大家认为呢？