2022年8月9日晚10点18分，知名零售商名创优品通过名创优品（广州）有限责任公司的认证微博发布了《致歉声明》称，7月25日，名创优品西班牙Instagram账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。

可令人万万没想到的是，道歉文章下面一片质疑声，更是有多个网友直接晒出了名创优品在与罗马尼亚、伊朗、蒙古国、保加利亚、罗马尼亚等国签约时均悬挂日本国旗的图片。同时，还有人晒出日本名创优品手提袋的图片。

而此前，有自媒体发文《签约挂日本国旗，代理商被列为失信执行人，“名创优品”成为名创“忧”品？》，还被名创优品起诉。

裁判文书显示，名创优品公司诉求阳春智库删除涉案稿件，并赔偿经济损失20万。智库公司辩称，涉案文章是在2019年发现名创优品官网发布悬挂日本国旗签约的新闻后，基于客观信息的收集整理所写，涉案文章不存在任何侮辱、诽谤他人的文字表述。一审判决：驳回名创优品公司的诉讼请求。一审结束后，名创优品公司再次上诉，法院再次驳回。

事实上，名创优品是地道的中国企业，但其设计风格完全是日本的。早期的名创优品宣传“MINISO名创优品是国际著名休闲百货品牌，总部位于日本东京，由著名设计师、日本‘自然使者’三宅顺也先生创办……2013年由中国广州财团引进，并开始全面进驻中国。”

更重要的是，在众多宣传上面赫然写着：“FROM JAPAN（来自日本）”“Japanese Lifestyle Brand（日本生活方式品牌）”。甚至还有网友曝光，海外的名创优品店内打招呼和送客的方式都是日语，其公司规定禁止放中文歌。

还有好事者，发现名创优品的招股书中的公司简介及其诡异。

招股书先称其是家快速发展的全球性零售企业，提供以设计为导向的生活用品。自2013年在中国开设首家分店后的七年内，将旗舰品牌‘MINISO’打造成全球知名的零售品牌，并在全球建立了庞大的门店网络。

然后招股书称一些消费者可能以不同方式感知名创优品MINISO品牌及产品，甚至将其误读为一个日本品牌，然后再进一步了解公司、品牌和产品。如果消费者或其他方面声称公司的营销方法具有误导性或不当之处，可能会受到诉讼或其他法律诉讼的起诉，这将对公司的品牌形象产生负面影响，损害其信誉，并对其业务产生不利影响。”

这几句话，实际上侧面说明了名创优品一方面在行为上弱化自身的中国品牌，让消费者误认为其是日本品牌，但还声称“担心对消费者误导，引起法律纠纷和负面影响。”真是虚伪至极。

值得庆幸的是，互联网是有记忆的，而国内的消费者也越来越理性，各类媒体尽量保持了客观理性的评论，尽管名创优品不断辟谣，但在大是大非面前，名创优品岂能轻松过关！