这是苍穹猎鹰第344篇演化日记 《黑神话：悟空》：游戏与文化 本文只是小编的观点分享，列举的数据和逻辑只为了分析说明，不构成任何的决策建议。 近期，只要一打开网页，就被一款国产3A 游戏《黑神话：悟空》包围，大家都在提热议这一现象级的游戏大制作。 小编不怎么玩游戏，就试着从外行的视角来聊聊这一现象。 《黑神话：悟空》是由深圳南山的一家游戏公司，游戏科学制作、浙江出版集团数字传媒有限公司出版的一款动作角色扮演游戏，于2024年8月20日正式发售。 这里多说一句话，3A是指3A大作，又称3A游戏、AAA game，是一种非正式游戏评价术语。 3A游戏的说法最早起源于90年代的美国，在游戏领域中的3A通常是指大量的金钱（A lot of money），大量的资源（A lot of resources），大量的时间（A lot of time）。 也有玩家认为3A游戏代表着高成本、高质量、高体量。专业机构从研发成本、研发周期、游戏质量、玩家反馈等各个角度对游戏进行综合评估，而3A就毫无疑问是那个最高级别。 由此，也可以看出《黑神话：悟空》在游戏界的地位。 据最新数据显示，《黒神话：悟空》的销量已突破1000万套，同时在线玩家更是达到了惊人的300万人。根据VG Insinghts的数据，它在Steam上的全球销量已经超过了1600万份。 它的全年销量预测也从2000万份，提高到3000～4000万份，对应流水将高达100亿至140亿人民币。 一提到游戏，可能不少人，尤其是有孩子的家长就会深恶痛绝。孩子对游戏的痴迷，是家庭矛盾的根源。 1/4游戏的价值 游戏真的是洪水猛兽？那倒未必，关键还是看个人。 美股的香饽饽、全球最有价值的公司英伟达，它的GPU可谓一“芯”难求，就连不可一世的埃隆·马斯克都吐槽，英伟达的芯片比毒品还难买。 英伟达就是做游戏显卡起家的，现在用于人工智能的GPU（图形处理器），最初的应用就是游戏。 AI时代到了，游戏算是与之相伴的产物，以后只会越来越多。 换句话说，AI取代了部分工作之后，大家更加需要娱乐。 这是时代发展的产物，当年电视出来的时候，家长担心70/80后被电视毁了；互联网出来的时候，担心80/90后被互联网毁了，实践证明，哪一代也没被毁掉。 根据头条号“折腾的老猫”介绍，无人机玩到高端叫穿越机，速度极快，可以达到200公里。 要戴着头显，以第一视角操纵。这玩意军用价值不小，听说有军方找了一批人来操作，结果厉害的全是打游戏的高手。 以后无人机、无人艇除了AI操作以外，还得需要人进行监督或者操作。 而且，游戏训练出来的手眼协调、瞬间决策、快速反应、团队协作能力，未来未必没有价值，而且游戏也要进奥运会的。 国际奥委会宣布将与沙特阿拉伯国家奥林匹克委员会合作，于2025年在沙特举办首届奥林匹克电子竞技运动会，标志着电子竞技正式迈入奥运会的殿堂。 这里当然不是鼓吹游戏，凡事都是一体两面，重要的是不要沉迷，适当的游戏不完全是坏事。 70/80后小时候没有手机电脑，玩泥巴、弹玻璃球不也是游戏？ 问题的关键不在于游戏，而在于人。 2/4文化影响力 《黑神话：悟空》这款游戏的火爆，顺势在海外掀起一波中国传统文化热潮。 游戏取材于中国人熟悉的《西游记》，据说不少老外为了玩这款游戏，不得不恶补西游记相关知识，这是传统文化的影响力。 对中国人耳熟能详的女儿国、二郎神，对老外可能就是天方夜谭了，文化背景差异是很重要的因素。 国家的强盛，不但要有过硬的科技、经济、政治、军事，同时还需要有强大的文化影响力。 拿破仑曾经说过的一句名言，世上有两种力量：利剑和思想。从长而论，利剑总是败在思想手下。 文化，则是思想的土壤。什么样的土壤，就会长出什么样的文化。 生产力水平决定文化影响力，优越的经济条件给文化繁荣提供土壤，古代对此就有清晰的认知。 春秋战国时期，辅佐齐桓公成为第一代霸主的管仲就说过，“仓廪实则知礼节，衣食足则知荣辱”。 90年代至21世纪初风靡的港台流行音乐、日韩动漫、女团、好莱坞大片……起决定作用的就是拥有巨大经济实力的亚洲四小龙、欧美日。 随着中国商品卖到全世界，中华文化席卷全球就变得水到渠成。 3/4消费的时代变化 随着生活水平的提升，消费出现了物质消费和无形消费，它们的区别非常明显。 物质消费的目的就是它本身：买辆好车，就是为了享受好车，别的意义几乎没有。 可是无形消费却可以是通往更好的生活，给下一代创造上升空间的手段。 比如知识付费，可以提升认知水平。还有医疗、教育、旅游方面的消费，除了休闲娱乐，还给人提供情绪价值、意义价值。 还有一个趋势，就是以物质产品为基础衍生出来的意义、形象等无形价值，比如文创类、IP类消费，已经成了年轻一代支出大头。 主打潮玩泡泡玛特，2024年的半年报印证了文创的火爆。 它在港澳台地区及海外市场营收达到13.5亿，同比增长259.6%，东南亚市场贡献了高达478.3%的增长，北美市场增速同样有恐怖的377.7%。 从北美到欧洲，从东南亚到澳洲，泡泡玛特的门店和产品，已经遍布了全球超过25个国家和地区。 同样取得不俗业绩，还有主打IP零售的名创优品。 巴黎奥运前，名创优品在巴黎塞纳河上，拉起了一组巨幅的海报，写满了切合比赛主题的古诗词来给中国代表队应援。 什么“西北望，射天狼！”“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层”等等。这批神秘又大气的东方卷轴，替名创优品争取到了实实在在的业绩。 4/4创造财富的时代 对于财富的来源，万维钢在《精英日课6》里提到两种观点：有的人认为财富是创造出来的，有的人认为财富是攫取出来的。 后者认为，一片肥沃土地，别人占了自己就无法耕种，唯一的办法就只有掠夺； 同样的，一个市场，也只能抢占，所以才有抢占市场、抢占机会、抢占技术高地。 而前者则更加高级，本来没有这个市场的，是创造出来的。 比如微软的Windows操作系统、英伟达的GPU，早些年人们没有这个需求，而是他们创造出来的。 名创优品的IP零售也类似。 根据《蔡钰～商业参考3》里的观察，名创优品卖的抱枕、发夹、洗漱包，变成草莓熊的抱枕、露比的发夹、芭比的洗漱包之后，它们就不再是“统统10块钱”了，有的商品定价甚至可以达到50块钱以上。 在海外市场，这些IP产品的定价更是明显高于国内，它在国内卖29.9元一个的IP盲盒，摆到英国的门店里就可以定价10英镑，几乎是国内的3倍。 当然，前提是得到IP授权。 前面提到的Windows系统、英伟达的GPU、IP产品，并不是从谁的手里抢夺过来，而是创造出来的。 《黑神话：悟空》这款游戏，也是在我国四大名著之一的《西游记》上进行的二次创作。 本文只是小编的观点分享，列举的数据和逻辑只为了分析说明，不构成任何的决策建议。 · END·