当代年轻人的真实写照：“在上班与上进之间，选择上香”,“在求人与求己间，选择求佛”。

不论是在北京的雍和宫，还是在杭州的灵隐寺，大批年轻人涌入其中，只为求得“心诚则灵”的慰藉。年轻人为了请串，早上七八点在雍和宫门口排队。在小红书上，关于雍和宫手串的笔记超十万条，关于手串发愿的灵验： “手串是上周请的，人是这周忙疯的" “刚请了雍和宫手串，offer就拿到了”。

一、背景洞察

·每年都是“史上最难年”

2024年全国硕士研究生考试报名人数438万。国考报名达到了两百多万人。

中国知识付费用户2021年已达4.8亿人，其中35岁以下群体占了近6成。工作之余，超8成年轻人都会主动提升技能。

·中国近半数年轻人处于焦虑状态

有96%的人经历过令他焦虑的事情，其中54%的人每天都在焦虑。

中国大约有2.5亿人脱发，主要年龄在20至40岁之间，可见当代年轻人的焦虑程度。

人群画像

新中产

·25到40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费意愿程度为中或高、线上消费能力月均超过1000元以上的人群。关心事业的求测者的比例，在30岁以上的人群中达到80%。

情感波折、工作不顺、生存压力都会让新中产们产生一定程度的心理焦虑，新中产们为代表的现代人正在为自己寻找不同的情绪宣泄口。

年轻人

年轻人(尤其是刚毕业的年轻人)最关心事业抉择和婚恋问题，两者各占一半。年轻人正逐渐成为玄学的主力用户。

年轻人对这个世界的未知数充满好奇，在玄学转运的路上，有极大的兴趣，对玄学的门类也很有要求。转发锦鲤，塔罗、紫微斗数，对玄学深信不疑。

二、年轻人热衷玄学的原因？

1.寻求心灵慰藉与情感寄托

在快节奏的现代生活中，年轻人常常面临着巨大的社会压力和挫折。这些压力和挫折往往让他们感到迷茫和焦虑，他们需要找到一种方式来释放内心的压力和情绪，玄学成为了一个很好的出口。它能够帮助年轻人解释生活中的不如意，减少内心的消耗。例如，当工作不顺利时，他们可能会归因于“水逆”；当与同事相处不好时，可能会认为是“8字不合”。这些解释为他们提供了心理上的安慰和寄托。

2.社交媒体的推动与影响

社交媒体平台上充斥着各种玄学仪式和信仰，这些内容为年轻人提供了一个展示和分享自己信仰的空间。从线上拜大佛、敲电子木鱼，到相信头像能量、接好运等，这些活动在年轻人中广泛流行。这些仪式和信仰不仅具有普适性，能够满足大多数年轻人对于美好愿望的追求，也为他们提供了一种解压和放松的方式。

3.在重大抉择中寻找确定答案

当面临重大的人生抉择时，年轻人往往感到迷茫和无助。他们试图通过参与玄学活动，将自己置身于一个平静的精神环境中，以寻找某种规则和归因。去寺庙祈福等行为，都是他们在寻求某种确定的答案和踏实的安全感。双手合十的瞬间，才明白自己真正想要的是什么。

三、总结分析

积极面对不确定性，是当代青年的显著特质

在复杂多变的现代社会中，年轻人面临着巨大的挑战和不确定性。然而，他们并没有因此而退缩，反而学会了在佛家所说的“人世无常”中坦然接受这种不确定性。玄学成为了他们安慰自己、接受现实并寻求确定性的一种方式，这恰恰体现了他们不愿放弃的积极态度。

年轻人渴望短暂的逃离与慰藉

在这个飞速发展的时代里，年轻人时常感到被时代的洪流裹挟着前进。他们面临着许多即使努力也无法解决的难题，这使得许多人在筋疲力竭后只能无奈地随波逐流。在这样的背景下，玄学产品应运而生，为消费者提供了一个兼具美感与舒适感的体验空间。这些产品被年轻人视为一种“心理安慰”，因为在这里，他们可以暂时逃离现实的焦虑，获得日常生活中难以得到的平静体验。

文旅景点积极靠拢年轻人

雍和宫手串在年轻群体中的火爆，不仅彰显了年轻人对传统文化的热爱，也反映了文旅景点正在积极向年轻人靠拢的趋势。这种趋势释放出长线打造文旅IP的信号，为传统景区注入了新的活力。雍和宫手串作为一种具有深厚文化内涵的商品，成功吸引了年轻人的目光，并带动了整个文旅产业的发展。

景区年轻化尝试，激励文旅IP打造

景区“周边”产品的年轻化尝试，正对文旅IP的打造产生着积极的激励作用。这些爆红的纪念品不仅为传统景区增添了新的魅力，也为全国各大景点提供了宝贵的参考经验。通过不断创新和尝试，文旅景点将能够更好地满足年轻人的需求，推动整个产业的持续发展。