关于网络上“‘三只羊’直播间销售的‘香港美诚月饼’未在香港生产及销售”等话题，9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布情况通报。

情况通报提到，此次事件涉及花都区2家企业（分别简称“广州美诚食品公司”“广州美诚科技公司”）和1家香港企业（简称“香港美诚食品集团”）。经核查，目前暂未发现花都区这2家企业存在违法行为，暂未发现食品安全突出隐患，相关抽检全部合格。

通报提到，区市监局已向直播平台所在地市监部门和直播带货公司注册所在地市监部门发函，要求协助调查，相关情况有待进一步核实。接下来，相关部门将密切跟进事件进展，对广州市美诚食品有限公司与相关带货主播平台的合作关系和合作内容开展进一步核查，加强对相关企业的监管与合规指导。

此前，三只羊网络科技有限公司（下称“三只羊”）直播带货的“香港美诚月饼”引发大量关注。直播回放视频显示，“疯狂小杨哥”（张庆杨）及旗下主播在直播间声称这款月饼是香港高端品牌，里面是黑松露，为米其林大师调制。“20年老品牌，排队都买不到，平时线下卖238元一盒。”

天眼查显示，香港美诚食品集团成立于2019年，注册地位于香港特别行政区。品牌运营方为广州美诚食品公司，成立于2019年，位于广东省广州市，是一家以批发为主的企业。生产厂家为广州美诚科技公司，成立于2014年，是一家以食品制造业为主的企业。

多名代理商和网友表示，美诚月饼在香港没有门店。也有网友晒出已购月饼的产地信息，基本都是广州和佛山。

9月13日，涉事产品网络客服表示，美诚品牌是在香港注册并拥有商标注册证书，“为了更好地拓展市场需求，在广州和佛山设立了营销中心与生产基地”，目前在香港线下暂无门店。

9月17日12时21分，合肥高新区市场监督管理局发布通报称，对“三只羊”在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

合肥高新区市监局值班工作人员表示，此事由该局监管科负责，“会发通报，（到时）由我们具体的业务科室来反馈。”

另有媒体报道称，9月17日11时45分，合肥高新区管委会微博账号“合肥高新发布”曾发布一则与前述内容相似的通报，但发布后很快被删除，引发广泛质疑。通报称，合肥高新区市监局联合相关部门已多次约谈督促企业规范经营行为，对企业直播带货中出现的违法违规行为将坚决依法查处。

美诚月饼生产于广州、佛山，但使用了“香港美诚月饼”的商标，能否自称为香港品牌？

知识产权律师钟姝琦表示，尽管美诚月饼宣称自己已经注册香港美诚的商标，但商标并不等于品牌，不能偷换概念。美诚月饼自称是香港的知名品牌，“三只羊”直播说该品牌已经创建了20多年，而公司实际上就是广州公司，2019年才注册成立，有可能涉嫌虚假宣传。

钟姝琦认为，对于“三只羊”在本次事件中所承担的责任，还需要明确“三只羊”扮演的角色。“三只羊”可能是销售方，也可能仅仅是广告方，具体要看消费者购买的链接是“三只羊”的，还是第三方的货品链接。

河南泽槿律师事务所主任付建认为，该公司仅在香港注册了商标，所有生产活动均在内地，并在宣传中刻意强调香港品牌等字样，让消费者误以为产品来自香港，构成虚假宣传。

付建律师指出，“三只羊”若被查实存在误导消费者的行为，可能涉嫌违反《广告法》中关于虚假广告的规定，具体罪名可能包括虚假广告罪、欺诈消费者行为等。处罚措施可能包括罚款、责令停止违法行为、消除影响、赔偿消费者损失等。

山东众成清泰济南所律师程守法认为，“三只羊”或将被重罚营业额5倍的罚款，甚至吊销营业执照。

南方都市报刊文称，有必要追问的是，那份被秒删的通报所称“已多次约谈督促企业规范经营行为”究竟是谈了些什么？对这样一家曾入选当地“年度总部企业”的头部直播公司，地方的监管又是否到位，还是说在一次又一次的“下不为例”？要知道，优化营商环境从来不是放松监管，不是高抬贵手，更不是护犊子。