“搭子文化”在年轻人中流行已经是不争的事实，饭搭子、话搭子、旅游搭子、健身搭子、奶茶搭子、摸鱼搭子、游戏搭子、减肥搭子、考研搭子、追星搭子……搭子的种类可谓千奇百怪，也让“搭子文化”越来越流行。

据抖音显示，关于#饭搭子 相关话题内容播放量为118.6亿，而#艾特你的饭搭子请你吃相关话题内容播放量更是高达416.8亿。

那么，搭子文化是什么？为什么年轻人会爱上搭子式社交？这对品牌来说有何启示？

一、搭子文化：年轻人的新型社交模式

搭子文化，作为一种新兴的社交模式，在年轻人中逐渐流行开来。它聚焦于垂直领域，具备临时性、社交性和规律性等特点，为年轻人提供了一种轻松、简单的社交方式。无论是饭搭子、旅游搭子，还是游戏搭子等各种形式，都体现了这一文化的丰富多彩。

二、年轻人热衷搭子式社交的两大原因

1.追求轻松社交，满足陪伴需求

现代生活的快节奏和高压环境让年轻人渴望寻找一种轻松、简单的社交方式。搭子文化正好满足了他们的这一需求。在搭子式社交中，年轻人可以随心所欲地选择陪伴对象，无需应对复杂的人际交往，消费AA制，进退随心所欲，没有了常态人际交往中的负担感，又能够满足自己需求的陪伴。

值得注意的是，“搭子文化”更多依托的是陌生关系，浅社交彼此之间缺乏背景的了解与交际圈的约束，在安全性上缺乏一定的保障，这是大众需要关注与在意的问题。

2.重视自我表达，追求个性认同

搭子文化也反映了年轻人对于自我表达和个性追求的重视。他们通过与志同道合的人交流，寻找共鸣和认同，进而实现自我价值的提升。在搭子式社交中，年轻人可以更加自由地表达自己的想法和观点，享受到与志同道合者交流的乐趣。

三、品牌如何利用搭子文化进行营销

很明显，搭子式社交深受欢迎背后，是年轻人对志同道合和浅社交的需要。

搭子文化的流行也为品牌提供了难得的营销机会。品牌可以深入洞察年轻人的兴趣和需求，打造出与搭子文化相契合的产品和服务。例如，通过融入年轻一代的兴趣场景，将产品与搭子文化联系起来，实现使用场景与购买需求的融合。

天猫通过融入年轻一代的兴趣场景，将早春上新的季节限定与平台优势联系到一起，通过换季穿搭、春季限定的场景，实现了使用场景与购买需求的融合，最大程度拓宽了消费者的消费社交场景，也让搭子文化在年轻人中蔓延，不断形成新消费需求，帮助品牌实现了精准营销。

同时，品牌还可以借助搭子文化的传播力量，通过多场景、多话题的互动营销，提升品牌的知名度和美誉度。深化产品核心卖点、激发用户对产品的兴趣之余，收割了一波用户好感，创造了一场声量与流量俱佳的创新玩法。

品牌聚焦年轻人热衷的“搭子文化”，其实就是打造出契合流行趋势和用户消费心理的活动，并在多场景多话题的互动中构建起新的场域，帮助年轻人释放天性，实现品牌与用户的互动与产品的强效覆盖，并带来营销增长，一举多得。