8月8日，第32届东京奥运在东京新国立竞技场落幕。16个比赛日，431名运动员，38枚金牌。这个夏天，中国体育代表团在奥运赛场上披荆斩棘，闪耀东京。

随着亚洲飞人苏炳添9秒83打破男子百米亚洲纪录、00后双冠王杨倩夺下奥运首金、小魔王孙颖莎4比0横扫日本选手伊藤美诚等一个个振奋人心的消息传出，这些有颜值、有实力、有个性的奥运新星们，一时间成为了当之无愧的时代顶流。

热度之下，不少车企纷纷参与其中，一些品牌方早在奥运会之前就以“押宝”的形式签约了代言人，而运动员车主的表现也是时时刻刻的牵动着车企的心，毕竟面对动辄上千万甚至上亿的预算和一个不确定的结果，任凭谁都会捏一把汗。

当然，选择“押宝”运动员的压力还不仅如此。在流量时代下，押错了巨大的投资付诸东流，押对了又说蹭热度也是常有的事。所以，在“奥运精神”和“冠军流量”之间，如何找到和品牌内涵相契合的平衡点，这又成了一个问题，不过好在，在这届东京奥运会上，这些车企给出了不错的答案。

苏炳添的9秒83和影豹的中国速度

在本次奥运会上，苏炳添在100米飞人大战预赛中以9秒83的成绩，刷新了亚洲男子百米记录。

与此同时，广汽传祺影豹将入门版J10车型的价格由9.88万元下调至9.83万，并将车型名称由J10改为J10飞人版正式上市。

而再往前推，早在7月14日，苏炳添奥运出征前，广汽传祺就官宣了苏炳添为影豹车型的代言人。

在这次奥运营销的过程中，广汽传祺找苏炳添为影豹代言提前押注，之后顺延影豹上市时间结合奥运，再到后来调整起步价格致敬亚洲飞人，这一系列动作环环相扣又层层递进。随着那个打破亚洲纪录的9秒83成绩诞生，彻底将影豹带到了全世界的聚光灯下，也由此创造了一个经典的车企奥运营销范例。

不过，对于广汽传祺影豹来说，押对了宝只是其一，与亚洲飞人契合的精神内涵才是关键。众所周知，在上市之前，影豹就以性能、运动著称，无论是夸张运动的造型设计还是6.95S的百公里加速成绩，这款10万元左右的国产运动轿车都可以说是开创了同价位国产运动型车的新高度。

而在举世瞩目的奥运会中，最能代表速度、运动的无疑就是赛跑了。选择“中国速度”担当苏炳添为代言人，二者首先对于速度的追求是一致的，并且在苏炳添在打破亚洲纪录的当天上市，更是将奥运精神和产品内涵融合的恰到好处，既“收割”了流量又找到了产品本身和奥运精神相契合的地方，这也正是此次广汽传祺奥运营销成功的关键所在。

历史最佳成绩和比亚迪的民族

在本届奥运会中，中国皮划艇和赛艇队，以2金2银2铜创下历史最佳成绩。其中，比亚迪汉唐精英荟成员、汉唐车主，中国皮划艇国家队运动员孙梦雅、刘浩，中国赛艇国家队运动员刘治宇夺得1金2银1铜，所参赛项目均收获奖牌。

要知道，比亚迪和水上运动的渊源远不仅如此。2020年8月，比亚迪就与中国皮划艇协会在深圳签约成为龙舟入奥战略合作伙伴。随后，在北京、上海、长沙、西安四地开展龙舟体验季，积极推动龙舟入奥。

为什么比亚迪要坚持致力于推动龙舟项目入奥呢？事实上，中国作为名副其实的体育大国，申请的奥运项目至今还是为零，推动传统竞技体育闪耀世界可以说是大家共同的梦想。而作为我国的一项传统项目，龙舟运动承载着中华民族团结、拼搏、奋进的文化内涵，如果将龙舟竞技申报成为奥运项目，可以更好地将中国文化推广到世界各地。

比亚迪作为中国汽车品牌，一直以来都坚持弘扬中国传统文化，并且一直在助力发展民族精神的道路上前进。长久以来，不管是旗下车型坚持以王朝系列命名，还是在设计中融入中国传统文化的精髓，都不断向外界传达出中华传统文化的强大内涵。

在本次奥运会上，比亚迪还发起“全民助力龙舟入奥”活动，携手孙梦雅、刘浩、刘治宇三位中国健儿、比亚迪汉唐精英荟成员、汉唐车主，共同号召大家加入“龙舟入奥助威官”行列，为龙舟入奥加油助威。虽然看到的人不多，但是比亚迪带着那份中国品牌的使命感和责任感，一直在做这件平凡但又伟大的事情，在这样的背景下，此次运动员车主水上项目夺冠，才更显得意义非凡。

金牌运动员和红旗的骄傲

8月5日，一汽红旗官方宣布为本次东京奥运会中国代表团获得金牌的每名运动员赠红旗H9一台，同时为获得银、铜牌的每一位运动员赠送红旗H9使用权。

给奥运冠军送车，这件事放在其他任何汽车品牌身上都有可能被说是“蹭热度”，但唯独对于红旗品牌来说，再合适不过了。作为共和国汽车工业长子，红旗品牌向来是威严、权威、尊贵的象征，而近两年红旗品牌旗下的车型，无论是设计还是品质，都有着超越合资品牌的潜质，尤其是其霸气的外观设计，更是被称为“国产版的劳斯莱斯”。

这个具有“红色基因”的汽车品牌，在全世界的舞台上，为每一个为国争光的奥运健儿送去我们自主品牌最高的智慧结晶，这无疑是对我国体育精神的最大褒奖。红旗汽车此次为奥运健儿送车，也为其品牌本身增加了不小的曝光度和市场影响力，对于如今的红旗汽车来说，近几年在汽车市场中的激流勇进就如同在奥运赛场中昂扬奋进的奥运健儿们一样，不断向世界传递出我们民族的骄傲。

所以，无论是红旗的品牌调性、文化底蕴还是市场表现，都完美的契合此次奥运主题营销，在“豪掷千万”之后，红旗品牌不仅再次刷新消费者对于其品牌的认知，也再次将自主品牌带向了世界的高度，相信未来，红旗品牌在冠军光环的笼罩下，注定会创造更大的辉煌。

▲以上图片来源于官方