2000年初，互联网飞速发展，丰饶的流行文化野蛮生长，GEN-Z世代成长于这样的环境中。世界各个角落的文化如蒲公英的种子，随着全球化的旋风，飘落四处，生根发芽，与当地文化融汇，繁衍出全新的文化形态。日本的潮玩公仔IP BE@RBRICK由赤司龙彦创立于2001年，正是流行文化在日本碰撞的产物。来自德国的经典玩偶泰迪熊启发了赤司龙彦，他希望以轻松的态度结合潮流的视角，打造一个如泰迪熊一般，长久受欢迎的公仔玩具。发展至今，BE@RBRICK已有23年的历史，不同尺寸的公仔熊在全球范围内收获了大量爱好者和藏家。事实证明，BE@RBRICK的潮流影响力经受住了时间考验，成为了潮玩领域的风向标。

喜茶酷黑快闪入驻BE@RBRICK展（上海张园）

2012年，中国本土市场正在经历消费升级的浪潮，GEN-Z世代的消费潜力日益凸显，期待着带来体验迭代的新产品。同年，喜茶HEYTEA的出现，更新了人们对于茶饮产品的想象力，一举成为新茶饮行业的开创者与推动者。持续创新产品、不断拉高茶饮的赏味门槛、线下门店、线上宣传、联名系列，喜茶始终以年轻化的叙事同消费者积极互动。

喜茶酷黑快闪入驻BE@RBRICK展（上海张园）

BE@RBRICK的成长历程是潮流文化在日本本土扎根，不断扩大辐射范围，容身主流流行文化并向世界输出的过程；喜茶的发展之路，是重新定义茶饮，从“新生代”走向成熟品牌的过程。二者的诞生是一道分水岭，以产品为核心，打造出完整的品牌世界观，讲述品牌故事的同时，用年轻态度，传递自由的创新精神。

喜茶酷黑快闪入驻BE@RBRICK展（上海张园）

领域的差异，内核的共鸣，BE@RBRICK和喜茶迎来了激发化学反应的时刻。当潮流成为了一种生活方式，喜茶推出以潮流文化为核心的「酷黑」系列。「酷黑1.0」系列同日本潮流教父藤原浩合作，让「酷黑」概念步入了人们的日常生活。此次，「酷黑2.0」系列，喜茶同BE@RBRICK联名合作，结合创造力和潮流态度，打破圈层，继续“玩”起来！

喜茶酷黑快闪入驻BE@RBRICK展（上海张园）

正如BE@RBRICK从不被任何一种形象所束缚，积木熊的外观是创意的载体，其上可以有千姿百态的变幻。喜茶亦然，茶饮的丰富口味、茶杯的样式、线下门店体验的方式，都可以成为延展创意的平台。「酷黑2.0」的合作中，喜茶和BE@RBRICKC呈现了很多玩法。

喜茶酷黑快闪入驻BE@RBRICK展（上海张园）

备受期待的主角莫过于联名款玩具公仔，100%和400%两个尺寸的套组，呼应「酷黑」主题，以黑色为底，辅以银色HEYTEA字母涂鸦。BE@RBRICK的创始人赤司龙彦告诉《NYLON尼龙》，“公仔熊的表情是一个重点，看起来是喝了很好喝的东西露出的表情，非常开心的感觉，也是希望通过此次合作传递给大家的态度。”公仔熊腿部的“LIVE JOY”标语，更直接地表明两个品牌希望透过联名传达的信息——将潮流“玩”起来。所谓年轻，从来不以年龄分界，充满活力的心态、好奇心和创造力，才是年轻的真谛。

BE@RBRICK近日在上海张园开幕的《BE@RBRICK WORLD WIDE TOUR 3上海》展览中，喜茶联名款公仔也在展览中展出。在展厅旁的张园胡同，设有喜茶「酷黑」系列的快闪区域，能和喜茶的大型装置互动打卡。

BE@RBRICK创始人赤司龙彦

喜茶的巨型装置也会出现在「酷黑2.0」的深度主题门店。而在轻度氛围店，能看到公仔熊的立牌、门贴等元素。线上线下联动，沉浸式感受喜茶联名BE@RBRICK的「酷黑」氛围。

喜茶酷黑快闪入驻BE@RBRICK展（上海张园）

创立23年，BE@RBRICK仍保持着旺盛的潮流生命力，来自全球的喜爱有增无减。当被问及BE@RBRICK因何能在不同文化背景中收获品牌的拥趸时，创始人赤司龙彦真诚地感谢爱好者们的支持，并告诉《NYLON尼龙》，在他看来，能获得大家喜爱的一个最大原因是品牌一直和来自全世界的不论人种、肤色、国籍的艺术家们一起进行创作。交流是创作的能量源泉，品牌间的创意联动犹如一场圆桌论坛，重要的是保持开放的态度，保持在场。让观点得以交锋，灵感得以激荡，在不断的互动中，共创不一样的新鲜事，实现新的可能性。

喜茶酷黑快闪入驻BE@RBRICK展（上海张园）

面对多元的合作伙伴，BE@RBRICK如何挑选出与品牌契合的那一个呢？“我们不会在意合作对象的厂牌有多大，或者艺人有多大的名气，最注重的还是合作对象对潮流的把握度，以及设计的审美是不是够好看。”赤司龙彦坦言道。名气、体量等客观因素反而不是BE@RBRICK优先考虑的，对于潮流的认知，独特的美学表达更为重要。感觉一词，是一个抽象的概念，但对于创作型人格而言，这是敏锐的触角，是触发灵感的按钮。

喜茶酷黑快闪入驻BE@RBRICK展（上海张园）

每次和不同领域的合作伙伴进行共创时，BE@RBRICK都会带来设计上的新尝试。在赤司龙彦看来，此次和喜茶的合作，本身已经是一次创新，“这是BE@RBRICK第一次和茶饮品牌进行联名合作，这本身就是一次非常创新的尝试。”合作初期，赤司龙彦曾问过喜茶希望呈现怎样的合作内容。基于「酷黑」概念，喜茶给出了很多灵感和方案，每一个都很帅气，赤司龙彦补充道：“初次接触到喜茶「酷黑」概念的时候，我觉得是很棒的。这次合作中，我最喜欢的也是主色调，黑色作为主色调非常酷，配上BE@RBRICK又有点可爱的感觉，很开心能够和喜茶一起将「酷黑」进行全新的演绎，希望能够给大家带来不一样的感觉。”

BE@RBRICK创始人赤司龙彦

作为先锋的茶饮品牌，喜茶也一直在践行着破圈的创新尝试。「酷黑」系列的两次合作是一个窗口，让我们看到喜茶在不同文化语境中的创意潜力，更展示了品牌的潮流野心，以及实现野心的能量。此前喜茶曾和奢侈品牌、美妆品牌、本土传统文化IP等多元领域的合作对象跨界联动，让品牌保持着活跃的声量，时刻打造新鲜的观感。

和BE@RBRICK合作的「酷黑2.0」系列中，喜茶从设计细节到周边产品，体现了创意的诚意——围绕联名公仔熊形象推出了挂件、水杯、冰箱贴和公仔行李箱摆件，让「酷黑」真实地深入人们的生活，让潮流生活成为可能。

潮流元素来自年轻的群体、来自街头，来自生活的每个瞬息，永不离场。当下，潮流文化，或更大意义上的青年文化，不再是边缘的小众流行，更不是某个特定领域的专属词汇，它所鼓励的个性表达正创造着自己的声响，并迎接着来自更大世界的回声，喜茶和BE@RBRICK的联名正是其中独特的回声。玩，不等同于戏谑，而代表自由和开放的精神。「酷黑」系列把潮流“玩”起来，将多元的表达融于一炉，赏食知味，通过茶饮和潮玩的联动，享受属于每个个体的独有风味。

NYLON：请问赤司龙彦先生BE@RBRICK的创作初衷是怎么样的？

赤司龙彦：大概是在 2000 年，也就是 24 年前，我看到了德国的泰迪熊诞生100 周年的新闻，当时我就也想做一个可以持续100年，被大家喜爱的玩具品牌。

NYLON：BE@RBRICK的爱好者和收藏者遍布全球，在中国也非常受欢迎。您认为BE@RBRICK能在不同文化环境中，获得喜爱的原因是什么？

赤司龙彦：首先真的非常感谢全世界各地喜欢BE@RBRICK的玩家。我觉得能获得大家喜爱的一个最大原因是我们一直和来自全世界的不论人种、肤色、国籍的艺术家们一起进行创作。

喜茶酷黑快闪入驻BE@RBRICK展（上海张园）

NYLON：BE@RBRICK和很多艺术家/品牌联名做很多很棒合作，请问您在合作选择上，看重哪些关键性因素？

赤司龙彦：在选择的时候，我们不会在意合作对象的厂牌有多大，或者艺人有多大的名气，最注重的还是合作对象对潮流的把握度，以及设计的审美是不是够好看。

NYLON：BE@RBRICK和喜茶在各自的领域都备受欢迎，您认为两个品牌有哪些共同点？

赤司龙彦：其实最初收到喜茶的合作邀约时，我就有问喜茶想做一个什么样的合作内容？喜茶提了很多的灵感和方案，我觉得每一个都非常喜欢，都是非常帅气的（方案）。让我感觉也是一个具有潮流、审美、创意的品牌。

BE@RBRICK创始人赤司龙彦

NYLON：在此次和喜茶的联名合作，您是如何理解「酷黑」？希望合作的设计传递怎样的理念？

赤司龙彦：初次接触到喜茶「酷黑」概念的时候，我觉得是很棒的。这次合作中，我最喜欢的也是主色调，黑色作为主色调非常酷，配上BE@RBRICK又有点可爱的感觉，很开心能够和喜茶一起将「酷黑」进行全新的演绎，希望能够给大家带来不一样的感觉。

NYLON：创新是创意的灵魂。您在此次BE@RBRICK和喜茶的合作中，有哪些创新的尝试？

赤司龙彦：其实这是BE@RBRICK在中国內地首次和茶饮品牌进行联名合作，这本身就是一次非常创新的尝试。另外，喜茶真的非常好喝。

喜茶酷黑快闪入驻BE@RBRICK展（上海张园）

NYLON：此次和喜茶的联名产品，设计上有很多有趣的细节，其中您最喜欢的一处设计是什么？

赤司龙彦：这次合作中，公仔熊的表情是一个重点，看起来是喝了很好喝的东西露出的表情，非常开心的感觉，也是希望通过此次合作传递给大家的态度。

撰文：杨美丽

摄影师：圈是圆

摄影助理：王贺

修图：江学智

制片：刘睿泽

编辑：Ciaran