在泰国曼谷，一张皮肤黝黑、身材比例夸张的漫画人物海报贴在一家服装店门口，来此拍照的年轻人们络绎不绝。这张由艺术家Burin Pong创作的画报，让服装品牌IWANNABANGKOK©在曼谷42 Naradhiwas Rajanagarindra街上的旗舰店引人注目。门口的海报吸睛，店里的装潢和单品也很有意思：陈列区被打造成浴室，挂着浴巾鸭舌帽和比基尼印花的T恤。大家在这里打卡的照片，一度在国内社交媒体上现象级传播，在年轻人中形成了一股自发探店的热潮。
社交媒体的发展让本就注重表达个性的年轻人联系更加紧密，有创意的人们也抱团发声，改变着潮流自上而下传递的方式。在这样的时代背景下，同是服装设计专业出身的Adisak Beam Jirasakkasem和Supakorn Grofe Buaruan辞去了固定工作，在2014年创立并发展着IWANNABANGKOK©。
创始人Supakorn Grofe Buaruan和Adisak Beam Jirasakkasem
去年以来我们看见了很多年轻品牌的营销：Jacquemus用CGI技术让Bambino包占领巴黎，AVAVAV让观众往秀场上扔垃圾，IWANNABANGKOK©也不例外，用「BIGFOOT」和「HULKFOOT」大脚怪鞋子在网络上引起轰动。其实在品牌创立之初，Beam和Grofe便深知口号般朗朗上口的品牌名和产品所呈现出的视觉一样重要，IWANNABANGKOK©顾名思义，将泰国首都曼谷（Bangkok）直抒胸臆地加入到品牌名称中来。在曼谷这样一个差异性很强的城市里，每个年轻人有着不同风格，但在多样性的语境下，每个人又都因个性所联结，IWANNABANGKOK©就是这样一个能够代表Z世代潮流众生相的品牌。
IWANNABANGKOK©与Gentlewomen合作系列
品牌成立初期并不售卖服装，IWANNABANGKOK©也仅仅是一个标志。但为了Beam和Grofe为了让品牌生存和保持品牌相关性，他们尝试了很多事：在社交平台发布街头年轻人的个性穿着、在二手物品上印刷品牌标签出售，同时他们也开始了游击行动般地涂鸦，将IWANNABANGKOK©的标志画满泰国的大街小巷。至此，这个标签化的视觉效果开始生根发芽，并逐渐发展走向世界。
IWANNABANGKOK©的街头涂鸦
IWANNABANGKOK©这些年来开始被更多人所熟知，得益于他们设计的第一款热门单品羊羔绒包。他们曾用售卖这款包的收入开设了第一家快闪店，Beam和Grofe起初想像“I <3 NY”一样向游客们出售纪念品，但他们很快发现，这些设计也极大地吸引到了泰国本土的年轻人们。
关于创作灵感的来源，Beam说：“（设计）灵感多是来源于互联网上的表情包”，用中文网络里的流行词来概括，便是颇具“网感”。最好的例子或许就是IWANNABANGKOK©在2023年与PZtoday的合作，他们从关于蚊子表情包中获得了很多灵感，将一些表情包制作成真正的产品，例如“死蚊子假指甲”和“蚊子恶作剧印章”。他们还将泰国的大象裤变成“蚊子裤”，或者像将标志性的“Moschino” T恤变成“Mosquito”T恤。
以蚊子表情包为灵感诞生出的美甲
受水果摊主假奢侈品印花T恤的启发，他们还制作了独属于IWANNABANGKOK©的恶搞印花包包。之后，他们也将这些恶搞印花印在涤纶和白色牛仔布上，由此也促成了第一个正式系列的诞生。面对当下创意工具的多样化，Beam在创作过程中也有些思考：“我觉得现在新设计师的设计更加随意，但我的随意更多指的是带有幽默感”。他们在生活和网络中发现华点，用无厘头的搞怪反哺着时尚行业。这款印花包迅速在网上走红，连锁反应又传到了中国，之后的上海时装周期间，有不少潮人都背着这件恶搞单品。他们的创意从人群中来，又到人群中去，这样无厘头的幽默也在一定程度上为品牌的传播与发展推波助澜。
IWANNABANGKOK©推出的印花系列
去年，MSCHF推出了巨型红色阿童鞋、JW Anderson x Wellipets推出了青蛙脸木屐，借着这股部分品牌掀起的“丑鞋”风潮，IWANNABANGKOK©在2023年火速推出了「HULKFOOT」和「BIGFOOT」这两款另类高跟鞋。这些鞋子从变形侠和大脚怪中汲取灵感，给鞋身的巨人脚掌加入青筋特征，最后再结合着猫跟设计，呈现出强烈的反差感。这些鞋子犹如“病毒”般在网络上疯狂传播，也让更多人看见了IWANNABANGKOK©。
IWANNABANGKOK©的「HULKFOOT」高跟鞋
回看IWANNABANGKOK©过往的设计，视错觉人体印花T恤大胆奔放，它们用轻巧的方式打破着身材、性别的限制，让人做自己；外缝线的运动服装，回溯着Z世代们记忆里的复古意趣；各式各样夸张饰品，以最直观的方式让人用玩味装点着个性。我们试图想用各种词汇去概括，但或许都不及Beam接受《NYLON尼龙》采访时对IWANNABANGKOK©的评价：Super cute 超可爱！在IWANNABANGKOK©的世界里，可爱，更像是从一种风格变成了一种态度，也正如现在很多年轻人喜欢去曼谷度假一样，成了一种生活方式。
来IWANNABANGKOK©店里的打卡的国内年轻人
最近IWANNABANGKOK©在社交媒体主页更新了一组广告片，一群男孩们带着浴巾鸭舌帽，把店铺变成了澡堂，擦边又有透着幽默诙谐。当畅想到未来的广告片想和谁合作时，Beam讲到：“想要与韩国摄影师Cho Gi-Seok合作，主角们是一群未来会成为不同领域偶像的新面孔”。打开IWANNABANGKOK©的社交媒体主页时，或许你会不由自主的感叹一句：“好多人啊”！无论是拍摄的创意大片，还是置于街边的随机视频，个性化的面孔以及青年群像始终是IWANNABANGKOK©的特点。
IWANNABANGKOK©的「Bathhouse」创意片
IWANNABANGKOK©充分利用互联网，将青年们联结起来。他们的社交媒体主页上少有明星和KOL，相反，他们更乐意将镜头聚焦在每一个普通人身上，鼓励着年轻人做自己，在镜头面前展示出真实的一面。IWANNABANGKOK©不止像一个品牌，也更像一本青年赛博画册，描摹着一部分当代年轻人多样化的个性。
IWANNABANGKOK©的镜头下的时髦路人
Beam和Grofe很乐意与年轻人保持创意的碰撞，IWANNABANGKOK©工作室里有很多年轻人，年轻人自然更懂年轻人要什么，像各大奢侈品牌利用色彩营销一样，IWANNABANGKOK©也用视觉占领了高地，而后当潮流变得唾手可得时，自然也就打开了市场。
来IWANNABANGKOK©店里的打卡的国内年轻人
近两年来，IWANNABANGKOK©常活跃于国内社交媒体的界面之上。每年掀起的“泰兰德”旅行热潮，也让IWANNABANGKOK©在泰国的线下店铺变成了国内年轻游客自发的热门打卡点。面对越来越多光临店铺的中国游客，Beam很惊讶，也很高兴：“我们既没有为IWANNABANGKOK©做任何公关，也没有为我们的旗舰店做任何公关，所以这意味着人们会互相推荐。这需要时间，但这是最好的！”今年他们与国内社群冬泳社合作，也进一步让更多中国年轻人看见这个品牌。
来IWANNABANGKOK©店里的打卡的国内年轻人
此前，Beam和Grofe的愿景不只是想做品牌，他们想以新的方式宣传曼谷，也更想给曼谷打上创意中心的标签。他们创建过虚拟人物Bangkoknaughtyboo账户，在宣传品牌服饰的同时带着人们游泰国，他们也推出过名为BANGKOKR的app，推广曼谷当地有趣的吃喝玩乐。与其说IWANNABANGKOK©是一个服装品牌，不如说更像一个集结着青年群体的创意组织。
Bangkoknaughtyboo账户
从辞掉工作到建立起IWANNABANGKOK©，从一点点积累粉丝到被世界各地越来越多的年轻人所熟知，IWANNABANGKOK©发展的过程，就像新时代里两位创意工作者用爱发电、白手起家的故事，Beam和Grofe便是主角。《NYLON尼龙》与IWANNABANGKOK©创始人Adisak Beam Jirasakkasem也交流了一番，以下是部分问题对谈。
N：为什么叫IWANNABANGKOK©？是因为首都，还是因为BANGKOK的谐音有幽默的隐喻？
Beam：一开始我只想让IWANNABANGKOK©成为一个纪念品品牌，没有什么酷炫的，只是一些简单易卖给游客的东西。比如“I <3 NY”。所以IWANNABANGKOK©这个名字很完美。
N：IWANNABANGKOK©深受年轻人的喜爱。你和Grofe与大家保持共鸣？
Beam：我想我们总是在寻找新的东西来呈现给我们的粉丝。就我个人而言，我喜欢给人们带来惊喜，所以对于IWANNABANGKOK©，我们总是在寻找新的东西来让粉丝感到惊讶。
N：你如何形容IWANNABANGKOK©？有很多人称之为Y2K风格，你怎么看？
Beam：超级可爱！虽然Y2K确实让我怀旧，不过这根本不是我们的审美，但我们不能否认，我们受到了它的影响。我甚至在家里挂着2005年制作的Y2K拼贴情绪板。但我们不希望整个品牌都停留在一个时代，我想我们的风格美学将是Kawaii-Memewear-Chic。
N：有人说，随着街头风格的兴起，这是一个设计师已死的时代。也有些人说，街头时尚赋予了每个人都可以展示自己态度的权力。你如何看待这两种说法？
Beam：我不认为设计师已经死了，设计的心态发生了变化，有些人只是跟不上。街头风格让时尚更容易获得，它让“日常用品”变得时尚。如今，你可以拿着快餐包装走来走去，带着“那种态度”，你已经很时尚了。
N：IWANNABANGKOK©非常重视态度的表达，这对年轻人来说是非常重要的，但现在很多年轻人为了迎合潮流和商业审美，陷入媚俗，为了表达而表达。你对此怎么看？
Beam：我认为社交媒体让这一代人变得非常独特。年轻人在生活中拥有更多选择，可以花更多时间去尝试自己，这就是事实。只要有创意，我们只需要让彼此保持积极向上的灵感。
N：你和Grofe有什么独特的爱好吗？过去一年里，你和Grofe各自做过最酷的事情是什么？
Beam：我们的爱好是工作、想着工作、全天候工作。去年，我们开始出国拍摄照片。我们很幸运能与才华横溢的摄影师合作，我们希望能更经常地这样做。我们刚刚与世界上最大的时尚品牌进行了一场诉讼。（为了避免戏剧性，不想说是谁。）我们从中成长了很多，这对我们来说是一次相当不错的经历。
N：说到摄影师，你很喜欢Cho Gi-Seok，他的风格如何吸引你？
Beam：他只是一个天才，他所做的一切都是如此独特的视觉效果，你可以清楚地看到这一切。最近他执导了音乐视频，我一看到就知道是他了。我喜欢他像伟大的艺术家一样创造自己的宇宙。哦，我也非常想和@johnyuyi合作，她也非常特别。
Cho Gi-Seok掌镜拍摄IWANNABANGKOK©水枪的模特们
N：除了名字，IWANNABANGKOK©和曼谷有什么联系？
Beam：实际上，现在我们希望IWANNABANGKOK©只是一个名字。它不需要与城市有任何关系。我只是不希望我们的创造力被限制在“曼谷”或“泰国”这个框框里。IWANNABANGKOK©可以成为我们想象中的任何样子。
N：你想对第一次来曼谷的人说些什么？
Beam：别忘了参观IWANNABAGKOK©旗舰店！
采访、撰文：Dylan
编辑：Ciaran
排版：Ruirui
