这是一篇价值100万的方法论，里面囊括了我们辅导百万级大V的运营思路。
很多人做账号最头疼的就是文案，写多了感觉视频太长，大家看不完，写少了又很难表达出自己想表达的。
爆款文案到底应该用什么样的结构，这里面都是有套路和方法的。
如何写出百万播放的爆款文案？
如何让我们的文案一秒吸睛？
我们运营账号后上百个账号后总结出了短视频文案的5大公式，手把手教你写出优质爆款文案。没有空话，全部落地、看会即可实操！
01
盘点型：公式
主题+列点+总结
什么是盘点型，举几个例子你就知道了。
▲“国庆期间5部电视剧推荐”18万点赞
是对电视剧的盘点
▲“三条改变人生的建议”7万点赞
是对女性成长的建议盘点
▲“西双版纳旅游攻略”100万点赞
是对旅游攻略的盘点
无论你是做什么赛道，无论你用的是口播还是vlog，都可以用盘点型。
再举一些例子：
美食赛道
盘点迪士尼奇葩美食
财经赛道
盘点2023年有哪些火热行业
美食赛道
整理21条过时的装修方式
宠物赛道
新手养狗需要准备哪些东西
盘点型结构大多是三段式。
开头点明主题：“今天给大家分享15部高分涨知识系列的综艺节目”
中间列点阐述：“第一部是....第二部是....”
最后总结：“这些综艺我觉得和传统综艺有很大的区别，它不是那种强知识输出类型，回到家你就把电视打开，就像有一个朋友陪在你身边一样，给你讲故事”
盘点型结构之所以爆款众多，是因为它干货密度高，用户看完很有收获感，就会去点赞、收藏。互动率做起来了，流量自然更大。
另一个原因是盘点型逻辑清晰、结构分明，也很方便我们前期收集、整理素材。
02
疑问型：公式
疑问开头+故事+结尾
疑问型的结构是抖YIN常年的一个爆款，你一定刷到过这样的开头：“XXX是一种怎样的体验呢”
比如：
比如：
“住在寺庙是一种怎样的体验”104万点赞
“生活在一个房价很友好的城市，是一种怎样的体验”2.2万点赞
“遇到真爱是什么体验”2.2万点赞
“坐上火车一个人去拉萨是什么体验”1.9万点赞
我们发现“.....是一种怎样的体验”已经成为了一种爆款模版开头，这种就属于疑问型结构，先用一个疑问句勾起大家的好奇心，吸引大家继续看后面的内容，像这样的视频完播率就会特别高。
除了这样的开头，常见的疑问型结构还适合于很多赛道。比如说：
情感赛道
为什么有的人爱着爱着就不爱了
财经赛道
微信是怎么从我们口袋里赚钱的？
人性赛道
该不该借钱给别人
减肥赛道
女生100～130斤，如何快速瘦下来
美食赛道
西红柿炒蛋是先炒蛋还是先炒西红柿
疑问型结构总的来说，就是把大家最感兴趣的问题先放在最开头，让大家产生疑问，更有耐心看完后面的内容。
所以写文案之前，可以先考虑，我这篇文案到底要解决用户的什么问题呢？这个问题能不能先放在开头引起大家注意？
03
爆点前置型：公式
爆点+内容+结尾
什么是爆点前置性，就是把这条视频最核心、最爆炸的一个观点、一个画面放在最开头。
比如说美食视频，总会把成品、最诱人的一个画面放在最开头，用来吸引眼球、引人关注。
珠宝账号“龙梓嘉”经常使用爆点前置的结构。比如他的这两条视频：
第一条是盘点网红家里的翡翠珠宝，直接就把最贵最耀眼的珠宝画面放在开头。
第二条是盘点关之琳的首饰，把后面的一句有爆点的文案放在了开头：“祖母绿都没有见到过，卖得过翡翠那么高的价”
爆点前置型的结构适用于各种赛道，只要视频里足够有爆点，就把爆点放在最开头，拉高视频的头5秒完播率，更容易触达平台的免费流量。
04
挑战型：公式
今天来挑战...+内容+结尾
你一定刷到过这样的开头：“今天来挑战....”。
挑战型结构在抖音也特别常见，而且抖音时不时就有某个主题挑战的热点，比如前段时间就有“挑战100元吃遍小吃街”“挑战全程说英语”等等。
“情侣投壶挑战”就是去年11月的一个热点，很多情侣博主都在这个主题的视频，点赞量都在几十万左右，挑战型视频本身就具备娱乐性质，所以受众人群也特别广。
减脂赛道也特别适合做挑战型选题，比如说“挑战GM减肥法”，这个减肥方法一共是7天，用户为了知道这个方法到底能瘦几斤，就会持续关注下去，所以这类型视频粉丝转化率特别高，有的账号一条视频就能涨粉几十万。
挑战型视频最好的方法就是做成主题、做成系列，让用户有一种追剧的感觉，给用户一个可以持续关注的理由。
05
故事型：公式
结果+故事+结尾
前面讲完了四种类型的结构，最后再讲讲如何写好一个故事。
我们在整理个人故事的时候，总觉得故事很长，要说的东西很多，一不小心就拍了两三分钟，发出去视频效果很差。
写故事最重要的就是要有结构、要有逻辑。可以试试这个公式：结果+故事+结尾。
比如说房琪这条视频，讲的是自己高考逆袭，她在开头第一句话就是“这是一个关于逆袭的故事”，直接把意料之外的结果放在了最开头，然后才开始讲自己的高考故事。
讲别人的故事也是同样的方法，比如说刘媛媛这条视频，讲的是余秀华的故事，开头第一句就是爆炸式的新闻，也是这件事的结果：“余秀华离婚了”。
把这种结果放在最开头，目的和爆点前置一样，就是为了引起注意力
同样逻辑的，你应该也刷到过类似的：“我一年赚了一百万”、
“我用了3个月瘦了50斤”、
“三个月打造出了一个网红品牌”等等，
就是先讲结果后讲故事。
这是一个快时代，用户的耐心是稀缺的，所以我们做短视频的核心，就是抓住用户的有限注意力，用一些方法让用户停留在我们的视频里面。
作者 | 李昕、企业家IP专家、官方认证讲师、MCN机构 投资人
