【齐大连锁晨思】[咖啡]​​​

很多连锁餐饮品牌做抖音营销，往往对于服务商提出一个要求，就是要同步打造老板的个人IP。这个要求怎么看都有几分“搂草打兔子”的感觉，不过，这是异想天开。

首先，打造个人IP难度很大，成功率很低。比如抖音，差不多十万到三十万才能有一个成功，这概率比买彩票好像还低一点儿吧。你看到那些做成功的个人IP，一部分是在早期互联网平台起步的时候就加入，跟着平台一起成长的，还有一部分则是平台给流量支持的知名人士、媒体人。想靠自己投流做起来，很困难。

再说，连锁餐饮品牌与老板个人IP之间，无论如何还是有距离的。二者之间的差异，其实是互相抵消的。比如连锁餐饮品牌是年轻活力风格的，而老板却是成熟稳健风格，那么传递给消费者的感受是不是相互矛盾呢？自己出钱，向市场传达两个不一样的感受，这是个很矛盾的操作。

因此，连锁餐饮品牌与老板个人IP最好是分开的。如果说你这个品牌本身就是用老板个人形象做的，那么也要注意二者之间对外传递的信息是统一的。如果老板为了自己爽一把影响了连锁餐饮品牌的发展，那就得不偿失了。

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