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文|侯博士的笔记
编辑|侯博士的笔记
前言一提到国产男装，想必大家的脑海中肯定会想到、海澜之家、七匹狼等著名品牌。
但值得一提的是还有个男装品牌也在负重前行，它就是曾经被韩寒所代言的利郎。
听到这个名字，许多人都会想到，它不是倒闭了吗？啥时候又有大动作了？
在我们的印象中，利郎推出的男装一般都会被我们挂上“土和俗”的标签。
如果你真是这样想，那你可就大错特错了，如今利郎早已大变，现在你看到的利郎，真的能惊掉你的下巴。
许多网友看到后惊呼这还是利郎吗？怎么变成这样了？
确实，近几年来的利郎已经彻底抛开以往的观念，以全新的面貌给人们展现出了一个不一样的服装。
而利郎能够有今天的成就完全离不开这位创始人，他以一己之力挽回了中国男人的面子，但他在创业的过程中仍然面临许多问题。
“利郎的崛起”——王良星坎坷的创业之路1962年，王良星出生于福建省晋江市一个普通家庭，在他小的时候，家中生活虽然说的过去，但也说不上多么富有。
由于王良星在家中还有两个兄弟，于是为了能让兄弟二人能够更好的学习，于是便放弃学习来到工厂上班。
进入工厂之后，王良星便开始全身心投入工作之中，从一天收入八毛钱的电焊工起家，辛苦积蓄1万多元。
有了钱之后，王良星便有了从商的想法。
在王良星25岁那年购买了3台缝纫机，雇佣了七个工人。在自家的大院就开始进军服装行业，利郎也从此诞生。
本以为跨行业的王良星会因为不了行情而碰壁，但谁也没想到，刚开始创业的王良星以独特的商业头脑赚了将近20万。
在当时，二十万可不是一个小数目。
而且这还不算完，在王良星尝到甜头以后，第二年继续扩大规模，将自家院子改成工厂后又陆陆续续招了几个新员工。
在这个阶段内，王良星又狂揽100万。仅过了两年，王良星就靠着利郎成为了百万富翁。
按照他的说法是：“我从来没有赚到过这么多钱，一切来的太突然，每天晚上我高兴的睡不着。”
在此之前，利郎经过这两个阶段已经初具规模了，可正当王良星准备大刀阔斧大干一场时，利郎却迎来灾难性的问题。
从96年之后，由于服装市场进步太快，许多新型服装已经进入人们的视野，大家都被新型服装吸引，没人购买王氏兄弟的衣服。
再加上大批衣服同质化问题，这让前景大好的利郎一时间出现滞销存货的问题。
从这之后，利郎的市场开始迅速萎缩，业绩直线下滑，转眼之间，利郎品牌从山顶直至跌下谷底。甚至一度都有破产的风险。
为了解决这一大问题，王良星亲自前往工厂参与服装的改进，并且将利郎定性为“大道至简”的标签。
为了能让明星为自己代言，他不惜风雨中苦苦等待12个小时，只为了能让对方看到自己的诚意。
在王良星的不懈努力下，终于有一位明星愿意在服装展会上为自己代言。
在展秀当日，王良星紧盯着自己所改进的利郎品牌，只要自己没有把握住这次机会，那么利郎将彻底退出历史的舞台。
因为在此之前，利郎因为之前的滞销就已经欠下巨额债务，如果这次还不成功的话，王氏兄弟就会一无所有。
但还好，这次总没有让王良星失望，利郎在此次展会上吸引了大量加盟商纷纷加盟，并且成功让韩寒和陈道明为其代言。
利郎也再一次打开服装市场，并迅速占领“榜首”
2000年以后，利郎又经过多次的摸索与转折，不管是在战略眼光方面还是商业思维上都有了质的飞越与提升。
但让王氏兄弟没想到的是，正当利郎品牌风靡全国的时候，服装行业又一次跌入谷底，而这次要比以前任何一次都要严重。
但利郎还是挺住了，从濒临倒闭到年入30亿，利郎又是怎么做到的？
“濒临破产到年入30亿”——枯木也会再逢春2020年，服装行业迎来灭顶之灾，在同质化严重的情况下在加上疫情，这让男装在不景气的境况下更加雪上加霜。
在这种大环境下，许多品牌店面纷纷面临着倒闭，当然利郎也不例外。
为了彻底摆脱这样的问题，王氏兄弟三人每天都将自己锁在房中针对利郎的问题进行探讨，
就连吃饭的时候也要说一句：“你们有没有好的办法？”
由于服装行业的特殊性，只要出现一种爆款的男装，那么接下来的各大品牌也会照着那个样板进行制造出自己的品牌衣服进行售卖。
说白了就是抄袭，而且这种现象也尤为严重。除此之外，在加上疫情的原因，人人都在家中躲避疫情。
这让利郎的实体店根本没人光顾，于是王良星为了将利郎继续维持下去，他决定关闭一部分的实体店，以节省成本为以后的研发做充足的准备。
因为在过去的几年里，利郎的产品总会被同行抄走，王良星不止一次想要跳出这个怪圈中，可总没有太好的办法。
恰好，在疫情期间，自己刚好能够潜下心来研发新产品。
“既然大家都在抄袭，那我就生产一件让你们抄不了的东西”
王良星想到：“如果我在服装领域上超越不了，那我就在技术层面上超越”
于是，2022年，利郎正式推出一款耐洗衬衣。
它不同于平常衬衣一样，一般的衬衣洗过之后如果在不熨的情况下会出现褶皱的情况。但利郎退出的耐洗衬衣却不会。
衬衣要想做到这个层面，王良星可谓下了血本，从面料开始，在到检测、渲染、发售。每一个步骤都是王良星亲自来做。
而且能为了研发出耐洗衬衣，利郎花费了将近一半的积蓄。耐洗衬衣发行后，同行们看了都直挠头：“以前还能抄抄，现在直接开始上强度了，我还咋抄”
而利郎也正是靠着耐洗衬衣，从负债几千万到年入30亿，也仅仅所花了两年时间而已。
虽然利郎在王良星的带领下有了一定的成功，但是他仍然没有停下前进的脚步。
要知道，在众多的男装品牌中脱颖而出是件很难的事情，况且前面还有着海澜之家、九牧王等众多品牌巨头。
所以要想在男装中长期生存，就只能靠着新颖的产品。
王良星明白，利郎只靠着耐洗衬衣是不够的，必须能够将年轻人这一群体牢牢的控制住。
因为过去人们总是将利郎与中老年品牌所绑定，很多年轻人都嫌利郎的服装样式太老土，没有新颖。
王良星为了撕掉这一标签，不惜花重金推出了许多适合年轻人的服装。推出了、年轻、潮流的轻时尚服装。
商品一经发售，立刻获得一众年轻人的好评，“简单又不低调，奢华又不张扬”是当代年轻人为利郎订下的新标签。
在新品推出的第二年，利郎的全年营收直接上升了百分之30。
从此，利郎经过几次波折之后，以全新的面貌出现在众人的面前，相比于以前的利郎，现在的它已经焕然一新。
在这个改变的过程中，许多男装品牌也都在为之改变，但为什么他们没有像利郎一样成功呢？
“绝境逢生”利郎为何能够逆袭成功？这些年，对于男装品牌来说最难的就是改革。
众多品牌在改革的路上一去不复返，相比于之前已经抄袭惯了的品牌，一下子让他们改革确实有点接受不了。
但王良星却不一样，在经过几次磨难后，他深刻的意识到，现在的男装因为外表太容易被抄袭，在这种前提下，品牌的效应起不到丝毫的作用。
要想真是摆脱这种现状，只有将自己的产品“脱胎换骨”。
王良星曾说过：“大道至简，创艺无界”。只有不断进步，不断学习，才能将利郎延续下来。
而且，王良星也非常懂得百姓的心声，他知道百姓们所需要的并不是过于花里胡哨的样式，而是质量和细节。
但凡是穿过利郎的人总能说出几个最爱，这也是利郎为何能够在男装行业屹立不倒的原因。
在利郎发展的这些年中，利郎的创始人没少在细节上下功夫，为了能让产品质量过关，王良星会奔波在生产车间把控质量。
与此同时，王良星也非常善于用人，从设计师到员工，每一个人都有着做决定的政策，并且三位创始人还会听取员工的意见。
集团该怎样改革，走哪种风格，需要添加什么元素等问题，都是全公司上下一起讨论的。
王良星曾经说过：“多给年轻人多一点发展空间，我们才能看到企业的未来”
但是这样并不能代表王良星没有管理的能力，在需要他的时候，他能及时出现处理问题，而在一些小事上，他完全将权利下放到年轻人当中。
正因为如此，利郎才能在男装市场伫立数十年之久，现在的利郎，年收入已经一百亿元。
也终于成为国产男装又一大巨头品牌。
结语利郎之所有能有今天，都与当初三位创始人有关。
他们的每一个决策都与利郎的走向息息相关，王氏兄弟三人也为了利郎投入全部心血。
“跳过服装做服装”也正是王良星独特的商业理念。
因为在极度内卷的男装领域，从来没有平庸一说，只有创新和不断创新。
对王良星而言，服装并只是保暖的衣物，服装是一种创作和创艺性极强的体现，而正是有了他的不断创新，才会将中国男装又拉高了一个档次。
“在公司最兴旺的时候想到变革，把好的种子先种下去”这句话王良星也一直沿用到现在。
如今利郎也已呈现巨大规模，在众多行业领域中也开始布局。
为此，王良星也订下了又一个小目标。
现在利郎的研发团队开始向鞋履进军、并计划研发童装领域。争取到2025年营收超过300亿。打造出中国最好的品牌，为男性提供专业的男装。
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