每座城市都有自己的流量密码，聪明的或者幸运的城市找到了，因此获得了酣畅淋漓的灌溉，城市发展有了新的动力。但是，更多的城市还没找到。

桂林的流量密码是从地球母亲的娘胎里带来的“桂林山水甲天下”，淄博的是以烧烤为载体的城市服务，柳州的是让人上头的螺蛳粉。南宁的会是什么呢？

先说一点，流量密码不是“一城一码”，可以有很多；也不一定是铁饭碗般永久有效，随着时过境迁，绝大部分的流量密码都会衰变。

南宁最初的流量密码是“绿城”，两个字就奠定了这座城市的基本形象，早些年给南宁带来了较大的流量，目前已经处在流量的长尾期。因此，南宁需要找到一个全新的流量密码，去打开旅游业持续崛起的宝库。

今年初，南宁提出要打造“中国不夜城”，这听起来是一个靠谱的方向。但是，因为有西安等城市的珠玉在前，南宁版的“中国不夜城”必须得做出差异做出特色才行，如果只是简单地在同一条赛道内找作业来抄，就永远只能看别人的车尾灯。

那么，我们还能在什么方向上去继续找流量密码？

前两周，在花儿街团队的例会上，同事花小白提到自己曾在一次向上的建言中，抛出的一个观点：南宁过去叫绿城、水城，现在可不可以叫“水果之城”？

▲今天在海吉星拍的4种果，你都认识吗？

南宁依托于中国第一的水果大省广西，广西各地的水果每天凌晨都会发货到南宁，因此南宁水果多而新鲜，且便宜，叫“水果之城”毫不为过。但是，如果真叫“水果之城”，同样会陷入同质化竞争的僵局中，比如甘肃秦安、新疆阿克苏等城市，都有“水果之城”、“水果之乡”的美称。如果南宁也叫“水果之城”，那无疑和其他几座城市互为替身。

那是不是南宁就不能在水果的方向上去找密码了？我们稍微变通一下，看看同样以水果闻名，南宁和其它城市有什么不同。

甘肃秦安，最主要出产的水果是蜜桃，然后是苹果、白脆瓜、樱桃等。阿克苏主要产苹果、红枣等。南宁跟其他的“水果之城”比起来，短板是水果偏大众化，缺少高端水果，但一个明显的优势是，南宁的水果种类要丰富很多。

▲两个颜色的百香果，你猜哪个卖得更贵？

根据媒体报道的数据，截止2021年，广西已知的水果种类有237种，其中的绝大部分水果上市之后，都会第一时间出现在南宁的批发市场、商超和街头巷尾。假如一个南宁人每天只吃一种水果，可以连续吃8个月不带重样的。这点在全国仅有少数城市可以做到（当然，如果不考虑新鲜度，按照目前中国物流的发达程度，在任何城市都能做到）。

▲南宁街头除了满街的扁桃，偶尔会看到木菠萝

237种水果，每种水果还分不同的品种，比如光龙眼、荔枝就各自有60多个品种。也就是说，一年到头，在南宁市场上我们能买到数以千种计的新鲜水果。

因此，为了体现出南宁水果在种类丰富度上的优势，我们可以把“水果之城”再升阶一下，叫做“千果之城”。

▲南宁市民在小红书上发的路边水果自由

也许你会说，南宁可以叫做“千果之城”，很多同样具备类似优势的城市不是也可以叫做“千果之城”吗？当然可以，但是，一旦南宁先叫了，就形成了占位，别的城市再这么叫，就属于抄作业，势会弱很多。

这么一来，我们是不是找到了一个流量密码？还差很远。

对于一座城市来讲，什么叫做流量？主要还是实实在在的游客的数量的增加。如果一座城市天天挂热搜上下不来，但没几个人转化成线下的旅游客，这热搜也是白瞎的。

因此，接下来，我们要给“千果之城”再加一点内容，让整个句子具备一种召唤性，让目标人群看到之后会产生要前往南宁旅游的冲动。比如，我们可以这么写——千果之城，甜蜜之旅。

▲本文写完后，同事发现南宁之前就做过“甜蜜之旅”专列

甜蜜既是“千果之城”给游客带来的舌尖上的客观享受，也是以伴侣、家庭为单位的游客在共度一段美好旅程后的内心感受。

但是，我们都明白，靠特色小吃吸引游客是很靠谱的，很多人去一个地方旅游无非就是冲着美景和美食去的。而水果相对小吃来说，吸引力要大打折扣。人们可以为了吃火锅去重庆，可以为了吃烧烤去淄博，但是为了吃水果来南宁，人肯定有，但一定不多。

那么，怎么增加“千果之城，甜蜜之旅”的吸引力呢？

我认为，可以有这么几个途径：

①水果正餐化、小吃化。这个需要更多的餐饮品牌去做产品研发，比如将水果与烧烤结合（似乎蛮多地方有烧烤水果了，南宁的烧烤商家们可以做更多的产品开发），将水果烧烤做成南宁在烧烤界独特的标签；将水果与火锅以及其它的主流菜式做结合。在这个过程中，有关部门可以给予鼓励。

②推出一系列围绕水果消费展开的服务。比如针对外地游客推出“水果打折证”，在高铁、飞机、高速路收费站等地方送出，持证可在全市范围内的商超、水果店等地方享受买果折扣（需要有关部门做大量的工作）；推出“甜蜜巴士”，以水果的元素来装饰、设计一条线路的巴士，让巴士具备“打卡价值”，包括巴士上音乐播放、语音播报等，都围绕“甜蜜”、“浪漫”去设计，外地游客可免费乘坐。

▲今年被热议的巴黎街头逼真的包包巴士，你刷到了吗？

这些巨型包包其实是驻巴黎的加州艺术家 Ian Padgham用3D技术创作的特效渲染图。看看对咱南宁有没有启发？

③打造一系列的水果周边。

比如，将水果和十二生肖关联起来，做成纪念品。牛油果对应牛，火龙果对应龙，杨桃对应羊，猕猴桃对应猴，百香果对应虎（百果之王对应百兽之王），山竹对应猪，葡萄对应鼠（葡萄属于鼠李目），枸杞对应狗，芒果对应马（马很忙，忙谐音芒）……我只是举例。当然周边的成败，关键还是在于设计。

做一系列的聊天表情包，做一系列的车贴，创作歌曲……

④举办“甜蜜旅游节”。每年5月20日是万众表白的日子，也是“世界蜜蜂日”，是个甜度很高的日子。5月下旬，妃子笑等水果进入供应期，南宁全城都是甜的。以这个节点举办“甜蜜旅游节”，全城酒店、餐饮、影院、景点面向外地游客提供打折优惠。这里的外地游客，一定是以情侣、夫妻为单位的游客，才能扣题。

在宣传的时候，可以让“姻缘”、“婚姻”跟水果结合在一起，比如“有姻必有果”，让旅客觉得在这样的旅游节到南宁旅游，会让自己的爱情、婚姻更顺利。

当然，这里面一定会涉及到大量的政府部门的协调工作，难度一定大，但是经济欠发达地区想要崛起，无论做啥都是啃硬骨头，哪有软柿子捏的。

⑤一年到头不断地制造话题、事件。

到了一年中水果供应的高峰期，举办互联网端的“广西炫果大赛”：家里珍珠李太多吃不完，把珍珠李串起来挂脖子上，做成“珍珠项链”；番石榴套上一层膜，放在台球桌上打几个回合，打完球了果已裂开，直接吃……让网友发挥脑洞，变着法去刺激外地人。

点子还可以想很多，但一件事要做成的关键一定是自上而下的强执行力，这点淄博已经给我们打了样了。

当然，我们所提的也不一定对，但总得有人去思考才能破局。如果你有什么好的想法，欢迎在评论区留言，给大家参考。

再补充一个观点。这一届的消费者除了理性之外，还会受感性的支配。一座城市不一定能策划出完美的方案，但是整座城市从上至下为了做好一件事、为了给游客创造体验感更好的消费环境而付出的努力，也是流量密码的重要组成部分。

最后，分享几条关于水果的新闻。8月27日，中国—东盟(南宁)水果交易中心项目在南宁揭牌启动。选址位于五象新区南部的中新南宁国际物流园。此前，中国—东盟(崇左)水果交易中心8月25日在凭祥启动，中国—东盟(钦州)水果交易中心8月26日在北部湾畔启动。

据官方媒体报道，广西推动在崇左、南宁、钦州三地建设中国—东盟水果交易中心，致力打造面向全国和东盟各国的水果分拨中心、交易中心、加工中心，实现中国—东盟水果交易、展示、结算、仓储、加工、物流、通关高度集聚。

数据显示，今年前5个月，广西自东盟进口水果额36.6亿元，增长193.7%。

▲崇左边境的一种果，大家认识吗？

我从小就很喜欢吃，最早猜对果名的前2位花友，将收到花儿街送出的一件千果礼盒哦（更新：已送完）！